每一种味道都在“寻求”与世界的对话，而营销则是连接你的产品和消费的人灵魂的桥梁。

  今年是FBIF论坛的第10年，也是营销论坛的第10年。营销论坛作为FBIF的一枚“老将”，见证了食饮行业的日新月异，也见证了每一个变革的幕后英雄！

  - 东鹏特饮：2023年营收突破103亿元，成为国内首个百亿级能量饮料品牌，用心智流量促销量！

  - 卡夫亨氏：亨氏番茄沙司，凭借本土化的品牌战略，慢慢地增加品类教育，2023年品牌市场占有率和品牌认知度创历史新高！

  - 华润雪花：继2022年抖音“老雪摇挑战”11.3亿+播放量爆红后，2023年成功进军线下，掀起病毒式传播，直接形成销售转化！

  - Swisse：在小红书开展“多元”策略，推动老品“K2钙”销量年增166%，新品成热议焦点！

  - 甜啦啦：发源并“忠于”下沉市场的茶饮品牌，稳扎稳打，“开枝散叶”到7000家门店！

  - 迈胜：运动蛋白饮料，细分市场和人群，在一年内实现惊人的350%季度复合增长率！

  - 卫龙：通过“显眼包”超2亿和“龙王”超3亿的曝光，解读如何通过快乐因子和感人情绪的拉满，传递品牌内核！

  我们将非常荣幸地邀请到以上成功案例背后的“推动者”们，他们会在营销论坛上揭秘背后的故事！

  除此之外，本次营销“盛宴”，还汇聚了顶尖的危机公关专家、国际创意领袖及经验比较丰富的国际大品牌专家，深入探讨那些常被忽视，但至关重要的营销细节！（详细的介绍请见下文）

  今年FBIF营销创新论坛将于6.25-6.26两天，在上海举行。论坛内容由四部分构成，且每一部分都有独特的模块亮点！

  在营销中，我们出一个产品之前，第一步是要了解的就是市场空白在哪里？我们的用户是谁？市场在哪里？

  徐进女士在B2B和B2C行业的传播领域有大约20年的经验，熟悉品牌建设、公关、企业传播和市场营销的每个方面。她可以用中、英、法、阿拉伯四国语言进行沟通。

  作为6月25日营销论坛的主席，她将带领大家进一步探索营销技巧，解析品牌建设的核心要素。

  消费者偏好快速演变，企业要根据具体消费环境、行为模式等，为广大购买的人精准制定能够解决痛点，更符合消费者期待的产品和服务。

  那么第一个话题，我们将首先从咨询的角度切入，分析企业如何在日渐细分的场景中，发现新的市场与商机。

  对于细分场景，咱们谈完理论，谈实践！正如蒙牛迈胜，发现了运动人群冲泡蛋白粉很复杂的痛点，即推出了运动蛋白饮，解决了运动人群的需求，从而开辟了新的市场！

  用1年时间，实现超350%季度复合增长率！那么从理论，到实践，你需要跨越哪些“坎”？

  如果说之前的案例是从人群中发现产品，那么接下来这个案例，便是从产品聚焦到人群。

  鸡蛋作为大众都会消费的品类，黄天鹅将用户人群聚焦到了妈妈和孩子，那么在聚焦的过程中，有哪些底层思维能学习呢？黄天鹅又是如何把小小鸡蛋做到18亿销售额呢？

  2022年，北上广深净流出人口27.47万，长沙、西安、武汉、青岛等新一线万人，下沉市场势不可挡！

  茶饮品牌甜啦啦，发源于下沉市场，忠于下沉市场。目前已在下沉市场“开枝散叶”到7000家门店。品牌很难“攻入”的下沉市场，为何甜啦啦能做到“如鱼得水”？

  品牌建设、焕新、第二曲线的打造和用户忠诚度，都至关重要。然而，很多企业缺少的往往是全面的品牌战略思维。那么在这一环节，我们邀请到了：

  卡夫亨氏中国所在的国际大区2023年全年净销售额为65亿美元，同比内生性增长11.5%。旗下亨氏番茄沙司，凭借本土化的品牌战略，慢慢地增加品类教育，2023年品牌市场占有率和品牌认知度创历史新高。

  东鹏饮料2023年财报显示营收112.63亿元，同比增长32.42%。旗下大单品东鹏特饮2023年营收超103亿元，成为目前唯一一个百亿级本土能量饮料品牌；其他饮料营收9.14亿元，同比增长高达186.65%！

  两个品牌都是食饮行业的佼佼者，品牌打造更是深入人心！两位嘉宾将会分别从外资企业和本土企业的角度，分享如何从品牌战略的高度去塑造品牌。

  他是全球顶尖的营销学者！他的演讲，你只能在清华和复旦才能听到......价值，不言而喻！

  - AiMark机构的联合发起人，AiMark的赞助公司包括坎皮纳公司、世界谷物伙伴（雀巢公司和通用磨坊合资企业）、达能集团、费列罗、捷孚凯、谷歌、喜力、亨氏食品公司、伊利、坎塔尔、卡夫、玛氏公司、百事可乐、宝洁、莎莉集团以及联合利华......

  - 撰写《品牌突围》等7本全球传播的营销类书籍，其中《全球品牌战略》作为营销类教材，被翻译成多种语言，在全球广泛传播！（小编也正在看这本书，看完可谓“大快朵颐”，推荐市场人、品牌人看！）

  随着中国企业的强大，以及慢慢的变多企业选择出海，中国品牌如何在新兴市场突破重围，走向世界显得很重要！Jan-Benedict将会进行一个时长2小时的研讨会，相信他所分享的洞见，将为所有品牌在这“转折点”时代，带来革命性的启示和实践的灵感！

  危机公关就像企业的“消防联动控制系统”一样，是企业一定重视且学习的一课，尤其是餐饮行业！

  2023年6月，胖东来一名男员工在称重时遭到顾客的指责，言辞激烈，包含伤人话语以及手部直指动作。指责期间，男员工低头没有发声，旁边有其他员工劝阻。

  而胖东来解决顾客与员工争执事件，主打一个线页的调查报告，详细交代事情经过，公布处理结果：对涉事员工降学习期1个月，但给予5000元精神补偿，有奖有惩；现场劝解员工奖励500元礼品；同时，给顾客发放500元的服务投诉奖，客服负责人和门店店长携带礼品上门道歉，维护顾客的权益。

  2023年9月，巴奴火锅的羊肉卷，经检测含有鸭肉成份，如此严重的错误，但巴奴却做到了“剧情反转”，转危为安！

  巴奴马上承认错误，真诚道歉，但却没有停留在道歉这一步，而是付诸于行动，直接赔钱！巴奴发布发公告称，2023年1月15日超岛销售的13451份羊肉卷，涉及共8354桌，凡消费过该产品的顾客，可凭支付记录领取赔偿现金1000元。没什么比赔钱更有诚意的了，消费者收到钱后，舆论导向也马上向好的趋势发展了！

  2017年8月，海底捞北京劲松店、太阳宫店发生“老鼠门事件”。然而海底捞并没有采取把“锅”让员工背等策略，而是在事发三小时后，马上发出公告承认错误，表示企业内部管理不当，并提出整改措施，迅速挽回企业形象下降的趋势，反而使海底捞的支持率得到提升！

  - 培训超过500位财富500强企业总裁和上市企业管理层/⾼管，包括中国银行、中石油、拜耳医疗、星巴克、欧莱雅、蔻驰、奔驰汽车、万科等；

  - 帮助多家上市公司包括零售、食品、餐饮等建立系统化危机预警管理体系并担任顾问。

  6月25日下午的分享，每一个话题都价值“百万”。如果你的企业不仅希望做大做强，更追求做稳，这一环节绝对是你的“必选项”！

  在第二部分，我们探讨品牌打造的策略，然而，要实现品牌塑造，企业第一步是要实现业务的增长。在接下来的第三部分，我们将从品牌、平台和服务商的多重视角出发，以及新品和老品的生命周期差异，分享当下最具效能的业务增长工具。

  周建影拥有14年甲乙双方的经验，曾与50多位处于不同阶段的企业“并肩作战”。

  消费者在不同情境下对同种类型的产品有不同的需求。基于此，即时零售在电商的“千人千面”经营销售的策略上逐步优化，通过“千人千面千场景”的精细化运营，将商品直接展示到各种使用场景中。作为行业领导者，美团闪购已与多个顶级品牌深入合作，共同探索和实践这一概念。

  面对“千人千面千场景”的挑战，品牌需要采用哪些科学且精准的策略来满足那群消费的人多样化的需求？

  现如今，新品如“雨后春笋”一般不断涌现，比如从“无人问津”到“成为顶流”的无糖茶。可是面对激烈的市场的环境，新品应该从何下手，以实现增长?

  然而，雪花经典啤酒的品牌“老雪”成功地实现了这一目标！其一首《老雪摇》在抖音平台上引发了病毒式传播，将“老雪”重新带入人们的视野。然而，“老雪”并未止步于抖音平台，而是将其品牌影响力延伸至线下，直接转化为销售收益。这一过程说起来容易，做起来难。“老雪”在此过程中取得了哪些成功经验？又有哪些需要在实践中格外的注意的地方？

  前面的分享分别提到了企业面对新品和老品的打造方法，但如果一个大企业，同时拥有新品和老品，且品类多样，发展进度不一，企业应如何安排？

  Swisse“现身说法”，品牌利用小红书平台，实现老品“K2钙”销量同比增长166%，新品功效成为热议关键词。那么Swisse是怎么样才能做到老品稳第一，新品冲第一的？

  泰国广告，在广告行业是一种独特的存在——只有你想不到的，没有泰国广告做不到的。话虽玩笑，但你却永远可以相信泰国广告！泰国广告会让你”猜中了故事的开头，却没有猜中结尾”。看完之后还不禁细细品味，意犹未尽......

  一个泰国女孩为了在新学校能交上新朋友，向闺蜜学习了各种办法，但都失败了，直到使用了一个App才交上很多朋友。结果这一个视频3小时播放量达百万，且这个App的下载量一天内飙升28%！

  Asawin非凡的创意之旅始于泰国几家世界顶级广告公司。他曾荣幸受邀成为包括戛纳国际创意节、纽约广告节、Cresta国际广告奖、Spikes Asia、Dubai Lynx、AdFest等世界著名广告奖项的评审团成员乃至主席团。作为屡获殊荣的创意巨匠，Asawin不仅荣获无数业界荣誉，更在戛纳创意节上独揽了19项大奖，创意足迹遍布全球！

  众所周知，戛纳国际创意节（Cannes Lions）是全球市场人、创意人的盛会，每年6月都吸引着众多行业精英的聚集。而今年，戛纳国际创意节的举办日期定在了6月17日至21日，恰逢与FBIF2024的6月25日至27日的时间相错，因此Mihnea将在参加完戛纳国际创意节后赶赴中国参加FBIF！

  他19岁入行广告业，从不喜用重复的语言解释同一件事情，在生活中总是能捕捉到点点滴滴的“创意”......无论是他的作品，还是他的人，皆会满足你对“创意天才”的一切幻想！

  他负责“全球最具价值啤酒品牌”喜力的全球创意，相信创意也是喜力价值中浓墨重彩的一笔！

  在这一环节，他将用1小时的时间进行演讲，和你互动，“手把手”地让你学会怎么样挖掘创意，如何做户外广告的创意？并能同时提高销量和品牌影响力！

  也许你不熟悉她的名字，但你一定熟悉她的人！长发、黑衣、红唇，是她的标配。

  2003年，她还是个大二的学生时，便获得了第一个国际广告奖，也是中国首个ONE SHOW青年创造营铜奖。

  - 网易《有态度》：在预算有限的情况下，她和团队做出爆款广告！比如：“在肩膀上写着”扛得住压力，顶的起真相”、胸前写着“良心，是态度的核心”等标语，完美地帮网易塑造了自己的品牌形象。

  - 阿里巴巴《相信小的伟大》创作者：在这样一个世界上，99%的人是小人物，92%的国家是小国家，97%的企业是小企业。小可以被计算，但不可以被小看，相信小的伟大。

  - 星巴克《让生活浓一点》其中一篇《浓好，侬好》：广告巧妙利用上海话“侬好”、浓密的头发、浓墨重彩的口红和浓厚的氛围四种手法，展示咖啡不一样的层次的“浓”，完美契合星巴克的品牌调性和目标用户。

  2022年，她作为导师参与综艺《跃上高阶职场》，她的敏锐洞察和卓越口碑，赢得了一致好评！

  确实，卫龙实实在在把“快乐”的心智打入每一个消费者的心智中。卫龙“显眼包”曝光超2亿+、卫龙双11佛系营销5000万+曝光量、2024春节贺岁档“龙王”短视频更是实现全网曝光量3亿+，播放量2000万+。

  为什么卫龙能实现如此成功？创意内容具体应该做什么？让我们大家一起跟随周欢女士，在“E”人的带领下，玩转创意，打开“快乐”大门

  在这里，每一位参与者（演讲者）都装备了最尖端的策略和创意，而你（观众）可以像探险家一样发掘市场的未知领域，了解最前沿的经营销售的策略，捕捉营销技巧，获得销量和品牌力的双重满足！

  为了感谢大家的支持，今年的营销论坛将坚持“实用至上，精益求精”的理念，精心雕琢每一个细节，让你“爱不释手”！