凭仗一抹绿色夺目包装，你能够很快在琳琅满目的饮用水货架上，选择放入购物车。这便是国民品牌“你我的怡宝”给群众带来的榜首眼品牌认知。

　　也正是凭仗这一瓶水，能够卖出单品年入过百亿元。这传奇背面的故事和秘笈，到底有何共同之处？

　　改革开放先行者选用“港式style”引领内地包装水

　　没错，这便是品牌规划的魅力！它也是成果“你我的怡宝”家喻户晓的符号。不过，开端的怡宝可不长这样。作为国内最早出产瓶装水的企业之一，1990年，华润怡宝的前身我国龙环有限公司身处改革开放前沿，潜移默化香港商场生机，将一种其时在香港现已极为盛行的包装水饮料引进深圳。为了打造这瓶水，首先用“卖相”降服顾客，斗胆重金聘请了一家香港规划公司做包装规划，瓶身上品牌中文以黑色粗体繁体字“怡寳”露脸，并选用香港规划公司提出的“洋为中用”、“中西结合”的品牌理念：一起选用法文Cestbon命名，意为 “夸姣”，匹配照应“怡寳”中文品牌称号。

　　所以，榜首瓶一起打上“怡寳”、“Cestbon”的包装蒸馏水在深圳蛇口的龙环出产线诞生了。怡宝的诞生，关于我国瓶装饮用水商场具有里程碑式的含义。从此，深圳成为内地包装水的发源地。一时刻，喝“怡宝”成为潮流之风席卷珠三角。

　　当然，正如改革开放是摸着石头过河相同，这瓶引领国人放下茶缸、拧一下就能喝水解渴的“怡寳”，也并非一开端便是“一往无前”，乃至在九十年代问世初期一度面对运营困难接近关闭的风险地步。

　　起色出现在一年后（1991年底），伴随着万科买下我国龙环51%的股份，成为操控股权的人，对管理层“大换血”后，从战略到事务及产品线进行了从头整理，终究决议方案从国外引进了先进的纯净水出产设备，专门出产出售纯净水，让怡宝完结了从低谷反弹。

　　伴随着国内饮用水商场的逐步活泼，各类饮用水品牌开端许多出现。到了1996年，正值包装水大流转时期，怡宝的赢利空间有所削减，首要竞赛目标贱价冲击，抢占商场；又恰逢万科实施专注开展房地产事务，决议对万科部属的非中心企业关、停、并、转。归于饮料事务的怡宝公司首战之地，成为榜首个被剥离出来的企业。在怡宝的这个前史拐点上，华润开端上台，看中了这个“宝”，收买怡宝，并开端雷厉风行进行品牌晋级焕新。

　　国内闻名规划师韩家英，也是在此刻因缘际会开端触摸“怡宝”，并成为怡宝品牌“形象规划”团队之一。水瓶的规划和塑形，并不是一件简单的工作。但第三方规划团队和怡宝品牌团队两边，都达到了一个一致，即水瓶的漂亮度和商业寻求，有必要做到完美合一。

　　新包装有如下四大特色：怡宝的标志字体在造型上愈加流通理性、现代时髦；瓶标连续了品牌的规范绿，以“水的波纹”为构思中心，使瓶身发生柔软动感的流水形象，水波纹盘绕瓶身，令顾客发生高雅生机的视觉效果；瓶体直径巨细适中，更适合手握；在瓶口规划上打破传统，初次以宽口径规划带来畅饮体会。

　　这一次品牌形象的晋级，是怡宝在包装、瓶型的全面晋级，也是怡宝从审美到饮水功用全面革新的大动作。新品推出商场后，顾客反响活跃，咱们对这个绿色打扮的瓶装水甚是喜爱。引得国内其他竞品纷繁仿效，更新本身品牌形象。

　　在社区店内的冰箱里，映入眼帘的是那种水波涛瓶、一身绿色包装的怡宝纯净水。店老板在与人攀谈的言语中无不带着敬佩之情。“我开店许多年了，这款水是卖得最好的，一眼看到的绿色，就令人很舒坦。”

　　老百姓的认可便是对怡宝最高的奖励，也正是老百姓所认可的，才有时机成为经典。“怡宝绿”乃至成为规划界公认的一款专属色。

　　现在，怡宝的品牌形象与规划言语现已连续了20年，它们早已成为经典的文明符号。

　　其实在2006年左右，怡宝团队内部曾提出是否要替换新包装，但在商场调查与研讨中，却听到了许多花了钱的人这瓶水的认可。在长沙造访时，一位女大学生表明：“我觉得手握这瓶绿色的怡宝，特别洋气、清新天然。”顾客的必定让怡宝坚决了要沿袭这款经典之作的决计。

　　2007年，怡宝商场销量破百万吨，顺畅杀入国内饮用水职业榜首阵营，成为无可争议的“爆款”。同年，怡宝启动了“走出广东方案”，20年的据守初心，伴着怡宝一路西进、东扩、北伐，高歌猛进成为百亿单品“大爆款”。20年的经典连续，怡宝厚积薄发，站在了年代的制高点上。

　　心胸“做优做强，成为一流归纳饮料企业”愿景，近年来，华润怡宝从战略布局起，已悄然完结将产品从单一饮用水逐步拓宽到茶饮、运动、奶茶、咖啡、果汁、近水、乳酸菌等各类饮料，出现出一种与时俱进的裂变式开展。怡宝的每一次迭代和新品上市，都是对商场的一次深刻理解后的活跃反应。

　　2019年11月28日，国家体育总局宣告怡宝正式成为我国国家队 /TEAM CHINA 首家合作伙伴。获得了从“国家队”制高点层面的背书，也足以证明了其产品的安全、健康、可信赖。

　　引人注意的是，本年怡宝的“上新”速度令人刮目相看：从3月初起至夏日饮料旺季，一连新推7款饮料（含产品替换新装上市）。8月份， “至本清润菊花茶”全新上市，新品主打“回忆中的滋味”，不仅从成分上着重本身的“健康”、“口感好”，更出现了具有辨识度和规划感的品牌标识与包装规划。

　　据了解，新品包装上最具规划感和辨识度的“菊”字手写书法体，正是出自怡宝从始至终坚持的“水文明”。将“菊”这款汉字作为瓶身最夺目的ICON，“正是期望将撒播千年、却又无比靠近日常日子的元素，运用到工业规划中的审美寻求，这是一种文明自傲。它能够一眼就就让咱们顾客能看它，且一眼就能别离其产品品类菊花茶。”怡宝的品牌团队表明，除了菊花茶外，本年其连续推出的葡萄假期、桃桃假期、生果水、蜜水の橙等多款饮料，也均承载了“日用之物 文以载道”。

　　能够说，无论是颜值仍是气质，怡宝都与顾客的心思需求深度符合，销量天然仅仅瓜熟蒂落的工作。据相关计算多个方面数据显现，仅2021年上半年，怡宝水品类收入，在年规划百亿的基础上已同比增加近30%，饮料则到达近一倍的增加。唯有立异者能继续领跑，怡宝用本身实力证明了这一点。

　　品牌的刻画，非一朝一夕，咱们今日看到的“怡宝”国民品牌形象，是团队花费了几十年的时刻探索、堆集才达到的。一瓶水的故事，是商业，也是艺术；是文明，也是经典。

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