在英国，每到深秋，超市会呈现一些戴着五颜六色针织小帽子的饮料，细心看来每个都不相同，找不到两个彻底类似的。而在这些心爱的帽子背面，还有个暖心的故事。

  本年是The Big Knit活动的十4个年初啦，每年大约在前一年的十二月份，就会搜集好一切织好的帽子，然后来年的2月份就会在各大卖Innocent的超市里看到有出售，比方Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado、Boots、WHSmiths、Asda、Costa Coffeek这些超市都有出售。

  1998年一天，剑桥圣约翰学院的三位毕业生花500英镑购买了生果，依据自主配方做成思慕雪（健康饮品）产品，去音乐节售卖，周围竖有一块牌子——“你觉得咱们该辞去职务来做思慕雪吗？”

  牌子下摆放两个大桶，一个写着“应该”，另一个写着“不应该”。音乐节完毕的时分，“应该”桶里满满当当，“不应该”桶里只要三个瓶子。

  三人第二天就辞去职务了，但在融资过程中又遭到接连冲击，11次修正商业计划书，他们得到的点评中屡次呈现 “innocent（无知的）”。但走运的是，终究他们在一个美国人那里拿到了融资。后来，他们的公司就被命名为innocent。

  在英国，冬季冰冷绵长，这样就导致入冬之后晚年人的各类疾病进入高发期。每年冬季，英国的逝世人数平均在2700人，其间大部分是晚年人。

  2003年，Innocent公司有了一个主意，他们邀请了一些白叟和年轻人来织造小羊毛帽子，然后把小帽子放在果汁的瓶子上一同卖。每卖出一瓶果汁，公司就会向英国一家协助晚年人的慈悲机构 Age UK 捐25便士（约合人民币2.2元）。

  2003年，该项目第一年发动就收到了3500个小帽子。成果此举引发全英国的抢购狂潮——由于那些套在瓶子上的针织小帽实在是太心爱了！

  到了第二年，活动搜集到的帽子到达2万顶，然而这远远不能够满意顾客的需求，“戴帽子的饮料”刚一上市就被抢购一空。

  后来，Innocent公司便把这项活动作为常规连续了下去，这个活动被称为“big knit”。在活动的官网上这样写道：

  迄今为止，该活动已展开14年，筹措善款超330万英镑。这些钱用于改进当地白叟的生活状况，比方冬季取暖，安排晚年人的社交活动等。主题便是协助白叟打败孤单，英国现在有逾越20万的孤单白叟，在一项查询中显现，他们遍及有逾越一个月没有和家人朋友攀谈过了，和外界仅有的交流便是去当地社区和Age UK安排的晚年活动。

  而本年咱们每买一瓶戴着帽子的Innocent果汁，其间的25p就会捐赠给Age UK，帮他们举行更多的社区活动来温暖孤单白叟的晚年生活。从2003年到现在，这项活动现已织了逾越600万顶小帽子，筹措到的善款也逾越了两百万英镑。买一瓶萌萌哒果汁，就能静静协助很多孤单的晚年人度过一个温暖的冬季，想想仍是hin暖心的不是。

  Gemma在英格兰与威尔士的交界处运营着一家小店，她的这家小店在曩昔三年都充当着Big Knit活动的帽子搜集点。她也是在店里安排咱们一同织帽子，每一年都把逾越前一年的帽子数量作为咱们当年的应战方针。被送到这儿的小帽子也有着各式各样的来历：钩织爱好组，疗养院的老奶奶，上一年还有个7岁的小男孩，献出了他的第一个钩织著作。

  Marjorie也是广阔织帽志愿者中的一员，哪怕仅仅坐公交车去邻近的商铺，她也能在路上就织出一顶小帽子。在曩昔的这几年，她现已给Big Knit这个活动织出了数百顶小帽子，有雪人的，有小茶杯，猫头鹰等等。最近，Marjorie还和当地的Age UK成员一同，去到校园里教孩子们织帽子。

  为了添加顾客的参加度，Innocent公司还会在社会化媒体上展开最佳帽子的评选。这既增添了活动的趣味，也带动了产品的更多曝光，每个共享者都在为Innocent的产品打广告。

  Innocent的一位负责人泄漏：“仅仅是在英国，咱们年年都会收到100万顶小帽子，在包括法国、北欧、德国的欧洲地区，咱们一共收到了550万顶帽子，当然咱们公司为此也筹措了330万英镑慈悲金。”

  现在此公司更会玩了，他们在官网出售和小帽子一毛相同样式的大帽子，18镑一顶，其间5镑是捐给慈悲机构Age UK的。