随同新冠疫情的迸发,国民健康消费理念也逐步提高,大健康食物风口已至,对人体免疫力有极佳协助的蛋白质食物备受推重。以养元六个核桃为代表的植物蛋白饮品再次成为一大消费热门。

  作为植物蛋白饮品领头羊的养元饮品首先抓住了这一机会,自动进行了多种改造,从产品、营销、途径布局等多方面进行了全方位的改变,经过品类立异不断开辟新的消费场景,在扩大消费场景之余,乘风健康消费潮,再创植物饮品商场新高。

  关于企业而言,产品才是展开的底子,面临商场改变,养元六个核桃再产品层面思变立异,投合商场需求,不断推出更契合主力顾客健康需求的新产品。

  2019年,养元大力重组产品战略部,要点改造生产技术,满意那群消费的人多元化价值需求。2020年,连续推出针对年青集体的潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、主打餐饮场景的才智共享“1L利乐装”系列、主打“高考用脑”场景的高考加油罐、根据重度用脑人群推出的六个核桃2430等多款“立异型新品”,打造并逐步齐备全新的“万能式超级产品矩阵”。

  丰厚的产品矩阵在不断开辟新的消费场景,在“出圈”的一起加快推动年青化、高端化进程,为打造下一个百亿增长极奠定了坚实的根底。

  在品类多元化的一起,养元饮品的营销途径也发生了严重改造,开年疫情加快了企业数字化和线年养元饮品在保存传统途径优势的根底上,纵深拓宽途径,扁平运作,增强产品在商场的途径浸透才能。

  比方,在一、二线商场,养元现在已成功入驻711、全家、全时、物美、红旗、WOWO、苏宁小店、罗森等全国5万家便当连锁店。与此一起,养元饮品深度拓宽线上电商,与KOL红人直播、社群团购等新式途径深度互动,完成线上、线下、社区途径的多向联动。

  其间电商直播成为六个核桃本年的一大亮点,六个核桃与薇娅、辛巴团队等头部主播树立协作伙伴关系,快速完成线上用户导流及出售转化。仅5月24日与薇娅协作的一场直播中,除了招引3800多万人在线箱六个核桃被瞬间秒空。

  在打磨好产品、拓宽好途径的安定根基下,面临消费晋级、传达多元化、碎片化、互动化的改变趋势,六个核桃也对品牌进行从头定位与晋级,全面敞开了全媒体年代下的新营销战略。2019年签约了全新品牌代言人的郎朗,牵手王源等流量明星,并重办了一系列主题推行活动,一起展开“高考季”“新年”“团圆中秋”等系列暖心视频和事情营销整合传达战争,为品牌晋级继续赋能。

  现在,养元饮品在满意那群消费的人需求的一起,经过产品、品牌、途径等全面布局,以改造立异完成质效提高,疫情后商场效能开释,养元六个核桃也必将乘健康消费潮,再创光辉新高。