14年前，风行全球的红牛饮料来到我国，在中央电视台春节晚会上初次露脸，一句

  “能量饮料”，金色红牛敏捷在我国刮起热销旋风。红牛功用饮料源于泰国，至今已有40年的行销前史，产品销往全140个国家和地区凭借着微弱的实力和诺言，“

  红牛”发明了奇观。做为一个风行全球的品牌，红牛在广告宣扬上的推行，也极端有特征。

  B族维生素和（含量相当于一杯袋泡茶）红牛功用饮料科学地把上述各种功用作用成分融入产品之中，与以往一般碳酸饮料不同。从推行之初，就将产品定位在需求弥补能量的人群上。轿车要加油，我要喝红牛

  ”，产品在广告宣扬中就将功用性饮料的特性：促进人体推陈出新，吸收与分化分，

  “红牛”的花钱的那群人合适于需求增强生机及提高体现的人士饮用。很合适长期繁忙作业的商务人士、咨询服务业人士、需求长期驾驭的专业司机、焚膏继晷参与派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需求坚持学习状况的大中学生。方针目标比较广泛，供不同工作、不同年龄段人饮用。

  红牛初来我国时，面对的是一个完全空白的商场。引证营销大师的观念而言，那是一个完全的

  “蓝海”。因为其时的我国商场，饮料品牌并不多，闻名的外来饮料有可口可乐和百事

  可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣扬力度都非常强，各自占有大围的商场。红牛饮料要想从这一些品牌的围住中敏捷兴起，不是一件简略的工作。

  因此，红牛饮料“我国红”的风格很明显，以本乡化的战略扎根我国商场。公司在广告中宣扬红牛的品牌上，极力与我国文明相结合。这些叙说固化在各种宣扬文字中，在颜色体现上以我国红”为主，与品牌中红牛的红”字相照应，然后成为品牌文明的底色。我国人万事都图个喜庆、吉祥，因此红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料建立品牌形象的目的，了解我国商场顾客的购买心思后，将红牛本身特色与我国本乡文明结合的完美体现。

  红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上初次呈现，以一句“红牛来到我国”奉告一切我国顾客，随后红牛便继续占有中央电视台的广告方位里，从“轿车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，很多黄金时间广告的宣扬轰炸。

  并合作以平面广告的宣扬，红牛在短短的一两年里，让轿车司机、常常熬夜的作业人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠诚花钱的那群人。红牛一鸣惊人，给我国顾客留下很深的回忆。后来呈现了很多仿照乃至冒充红牛的饮料，比方：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。

  一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功用性饮料的身份挟着在其时看来较为壮丽的广告气势向人们迎面铺来。一直以来，

  “困了累了喝红牛”这句带有明晰诉求的广告语惹得人们对红牛不得不可注目礼。

  特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，登时精神百倍，生机倍增。一起，红牛不断地在向顾客着重红牛世界第一功用性饮料品牌的身份。功用性饮料”、世界第一品牌”来自泰国”，这些招眼的字样，加上夸大的电视广告体现，一时间人们对红牛不只“肃然起”，又感到非常奥秘。广告创意中，

  红牛的宣扬战略大多散布在在引导顾客挑选的层面上，重视产品功用特点的介绍。

  因为其时商场上的功用饮料只需红牛这一个品牌，所以红牛在宣扬品牌的一起要用

  就这样一句简略、明晰的广告语让我们顾客明晰地记住了红牛的功用，也认可了红牛这个品牌。

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