1995年，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”的广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。上周红牛中国官网就放出了其赞助的红牛天梯速降赛的活动照片和广告视频。赛道险峻，选手表现精彩，我们先一块儿来看看这些瞬间。

  上周，红牛天梯速降赛在张家界天门山国家森林公园举行，红牛中国官网放出了这只全世界最霸气的速降赛道的广告视频，活动由红牛赞助，看完这个广告小编不禁感慨“你的能量超乎你想象”。

  自红牛1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”到现在“你的能量超乎你想像”红牛在短短的几年时间里，将各行各业不同年龄段的人都吸引成为红牛的忠实花钱的那群人。其实红牛功能饮料1966年创办于泰国，至今已有50年的行销历史，产品销往全球上百个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛定位成功，在广告宣传上的推广，也极其具有特色。

  红牛是一种维生素功能型饮料，从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

  “红牛”的花钱的那群人适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。很适合汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等等。目标对象比较广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。

  红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这一些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

  因此，红牛饮料“中国红”的风格很明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。

  从电视广告到平面广告，到赞助各类活动再到配合补充能量主题的各种运动的策划展开，再红牛给消费者留下很深的记忆。后来也出现过大量模仿甚至假冒红牛的饮料。在广告创意中，红牛的宣传大多分布在在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。同时，红牛赞助各种各样的体育赛事，它越做赛事赞助它的市场也会越大，这也是精准的广告投入。

  那么怎么样才能做到在现今许许多多的同行竞争的压力下还能让我们的广告使人印象非常深刻，我想这应该和公司发展过程中不断的定位转变有关。这是顺应时代发展变化的有力举措，同时也是品牌能够持续发声的关键，品牌声浪在不断的发展变化中的得以强化，这也是一个企业在前进发展过程中值得学习之处。

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