在饮料职业，功用饮料渐渐的遭到重视，国内外各大饮料品牌都在切入这一赛道。

　　我国红牛是我国消费商场绕不开的功用饮料品牌，华彬集团继续重金投入培养商场，加速全国工业基地布局，推进我国红牛从0生长为年出售额200亿元的超级大单品，也打造了功用饮料开展的共同道路。本年一季度，我国红牛完成开门红，到4月底，其累计工业产量已打破600亿罐。

　　1982年是我国现代饮料职业元年。饮料工业刚起步时，我国饮料产量仅为44万吨。1995年之前，我国饮料商场没有功用性饮料品类，华彬集团将红牛饮料产品引进并落地我国商场，一起协作监管部门完成了配方调整，进行了功用性和安全性证明，终究完成我国红牛带着“蓝帽子”（保健食物同意证书）落地。

　　通过中方股东的尽力，1995年9月，红牛饮料总算拿到了最要害的一项——原卫生部对“维生素功用饮料”相关配方答应的批复，领到了进入我国的入场券。虽然拿到了配方批阅，但关于我国红牛饮料项目上市来说，还有许多难题待解。

　　其时的我国饮料商场还以碳酸汽水为主，功用饮料商场仍是空白，怎么起一个嘹亮的姓名对产品而言至关重要。此前，奥地利商人迪特里希·马特西茨与泰籍华人许书标协作，合资公司在欧美商场首先推出“Red Bull”并取得成功，了解我国商场的严彬用简体“红牛”作为商标和品牌，产品取名为“红牛维生素功用饮料”。

　　很快他们又发现，“斗牛图”商标又和其时国内某游乐场的商标高度相似。在通过中方股东深圳中浩数月的商洽后，终究在1996年1月13日完成了“斗牛图”的商标转让，也为我国红牛品牌诞生和广告宣扬扫清了妨碍。

　　为了让我国红牛上市打响品牌，我国红牛办理团队在品牌进步行了一轮大规划的投入，在1996年春节联欢晚会上，我国红牛高调露脸。同年的春季糖酒会上，我国红牛不光拿下了开幕式冠名权，还超前地举办了“红牛之夜”款待酒会，招引了全国经销商和途径商前来洽谈。

　　在物价较低的年代，同期可口可乐碳酸汽水价格为2元/瓶，虽然开端投入宣扬，但其时我国红牛6元/罐的零价格让不少顾客一时难以承受。这也使得产品上市第一年，我国红牛项目就面临巨亏危险。

　　但华彬集团创始人严彬并没抛弃，而是带着第一代我国红牛人开端了一轮“逢山开路、遇水架桥”的开荒之路。在快消品职业，最要害的便是产品、途径、品牌，缺一不可，而关于其时的我国红牛而言则是一片空白。

　　在途径端，面临很多途径商的质疑，严彬带领团队“逢店必进”，采纳更为活跃灵敏的商场策略——铺货量从小做起，但要陈设在最显眼的方位，争夺更多品牌显露的时机。在品牌端，我国红牛团队针对我国红牛产品特性，打出了闻名的广告语“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”。

　　在华彬集团和我国红牛的继续投入之下，我国顾客逐渐对功用饮料有所认知，我国红牛的销量也从接连十年的缺乏2亿罐猛增到2015年的55亿罐，一度占有了我国功用饮料商场80%的比例。到2023年12月，我国红牛累计工业产量已逾越580亿罐。就算在户外消费场景受限的2022年，我国红牛地点的华彬快消品集团成绩也坚持了稳健增加，全年全品出售额到达215.4亿元。

　　跟着我国红牛事务迅速增加，其功用饮料工业链的布局也日渐壮大，并形成了掩盖全国的出产和出售网络。在工业布局过程中，通过充沛考虑和规划，我国红牛在本身开展的一起，赋能工业链高水平质量的开展，从而拉动当地经济的增加。

　　比如在我国红牛湖北咸宁出产基地，从2006年7月1日投产到2021年5月，15年间咸宁基地出产了超越150亿罐我国红牛饮料，累计产量超越471亿元。在我国红牛的带动下，很多国际知名品牌会聚咸宁，“一瓶水”工业已成为当地重要工业之一。仅咸宁高新区，2021年末饮料食物工业规划企业就有12家，年税收超越10亿元。

　　在做大我国红牛商场的一起，华彬快消品集团也在不断寻求多元化、大健康化，并逐渐进入高端天然矿泉水、天然椰子水等抢手品类。在引进挪威尖端天然矿泉水品牌VOSS芙丝后，华彬集团凭借芙丝的经历，在国内开端寻觅相似水源地，终究挑选在湖北竹溪建造国内芙丝工厂。

　　芙丝不仅为竹溪带来直接工业出资和工作，还带动了当地基础设施、物流运送、农产品商贸、旅游服务等工业高质量开展。现在，当地已有2家物流公司、3家协作社和2家产品包装厂与芙丝树立协作伙伴关系，实实在在为竹溪公民带来了实惠。

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