继去年华熙生物和山东福瑞达先后推出“玻尿酸饮用水”和“善颜口服透明质酸钠”饮品后，胶原蛋白肽饮、胶原蛋白胶囊、烟酰胺美白丸等口服类美容产品相继出现在大众的视野当中。

  记者注意到，当前在“颜值焦虑”的刺激下，口服美容产品热度慢慢的升高，除了知名品牌企业纷纷布局这一领域外，不少国内新兴品牌也迅速崛起。除了资生堂、欧莱雅等海外美容集团不断推陈出新外，国内百年药企白云山、华熙生物等企业也先后推出了以热门成分胶原蛋白、透明质酸钠、原花青素等主打美白、补水、抗衰等功效的产品。同时，国内新晋品牌“五个女博士”也借着直播带货之风迅速火爆出圈。

  独立经济学家王赤坤采访在接受海报新闻记者采访时表示：“一直以来，美容产品都是一个大的产业。历史上，包括皇帝在内的达官贵人对长生孜孜追求，随着收入水平的提高，人们对美容产品的诉求日渐增长，各种美容产品层出不穷，业务扩展赛道非常广阔。”就行业来看，口服美容产品是在市场需求下催生出的新兴行业细致划分领域，在行业整个成长生命周期阶段，其消费规模迅速增加，行业市场处于增量阶段。在行业门槛初步建立时期，其竞争不是很激烈，而目前，口服美容产品行业在竞争格局尚不激烈的情况下，整体处于蓝海市场。

  而这也是企业纷纷入局的根本原因，海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东认为，“口服美容”吸引的不止是众多购买的人，更有看中它千亿市场潜力的大批企业，在“口服美容”成为时下流行的“美丽新宠”时，预计至2030年国内口服美容市场可达千亿规模。

  另据智研咨询多个方面数据显示，中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。同时，因为口服美容市场的边界逐渐与千亿代餐、3000亿保健品市场相融，未来口服美容市场容量远不止于此。

  天猫国际有关数据显示，仅2019年上半年，便有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台，且产品SKU达到3161个。进入2022年，口服美容产品的销售规模逐步扩大。根据天猫国际官方数据，今年618期间口服美容产品成交额同比增长2266%，且年轻化趋势明显，90/95后在口服美容的消费群体中比例逐步扩大，占比已超半数。

  记者注意到，在目前市面上的口服美容产品中，既有资生堂、欧莱雅、白云山、华熙生物等此类已具规模和知名度的品牌外，不少新晋国产品牌也加快速度进行发展成长起来，如“G-YOUNG基漾”、如谜、Whiteasy和UNOMI，而这背后少不了资本的加持。

  据悉，UNOMI在首款单品上架四个月后就获得百万美元的天使轮融资，Whiteasy母公司萧雅生物也在2021年年初获得千万美元级别的B轮融资，2021年6月，“UNOMI”又完成数千万元Pre-A轮融资，由凯辉基金独家投资。

  而成为资本的宠儿，势必会加速品牌成长，推动行业的发展。王赤坤和记者说，按照生命周期理论，口服美容产品行业将会继续吸引投资者进入，行业供给也将持续增加。同时，行业消费也将达到峰值。市场即将进入供需平衡阶段，行业头部将会形成，行业规范也会逐步形成，行业管理走向正规，行业将走向成熟。

  但需要注意的是，当美容产品进入成熟期后，行业市场也即将处于存量市场阶段，行业红利将会逐渐消失，企业将面临的挑战就是如何在马上就要来临的存量市场里拼运营，从而方便获得更大的市场占有率，从而倒逼相关企业在经营能力和经营业绩作出提升，倒逼企业挖空心思提高经营业绩。

  记者注意到，随着美容产品一直更新迭代，新时代的口服美容产品在产品形态、功效上也更加细分化。其中，主打成分正在成为口服美容产品的一大竞争点，但围绕这些成分是否能在吸收后对皮肤产生正面影响，也一直是不小的争论点。此前，有营养学专家曾公开表示，玻尿酸并不是人体所需的主要营养成分，“智商税”概念居多。

  对此，邓之东直言：“是否智商税，目前还不好说，口服美容产品可能或许会有一些作用，但医学界目前还没找到足够的证据证明口服胶原蛋白确有抗衰效果。相反，若长期服用高浓度胶原蛋白，还可能会造成消化紊乱、炎症等问题。”与此同时，邓之东也表示，口服美容产品以美白抗衰、抗糖化、防脱为主要宣传功效，还有各种细分套餐组合。市场在快速升温的同时也暴露了一些如定位不够清晰、定价参差不齐、产品鱼龙混杂等。不过，这也恰好说明了口服美容市场充满机遇与挑战。

  对此，王赤坤表示赞同：“从消费端看，随着时下人们生活水平的提高，人们已不再满足基本的温饱问题，转向更高、更美、更精细、更多样化等消费需求，类似于更健康、更休息，更美丽等消费升级出现。从供给端看，在行业红利消失，行业竞争非常激烈的情况下，单靠运营已经无力推动主营业务增长，慢慢的变多的企业也纷纷在战略层面展开角逐，多元产品升级、多元创业和多元并购。而此时，商家也要依据市场细分和多样化消费需求，开发出适合不同细分市场的消费升级产品。”

  “而美容产品商家在细致划分领域开辟新的市场增量，但整体消费市场之间的竞争依然激烈，这些被细分和升级出来的业务很快面临行业红利消失、主营业务增长乏力的困境。此外，一个新兴细分行业也并非有消费升级就能做的起来，细分产品也存在着千军万马走独木桥的境况，商家推出的千百种新品种，只有一俩个产品存活，面对前方万花筒似的市场和丰富多样的市场需求，商家只能顺应市场不断推出新品试错。”

  原标题：前有“玻尿酸饮用水”后有“胶原蛋白肽饮”，口服美容产品为何能火出圈？

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