近年来，随着居民生活水准不断提高，消费者的健康观念也得到了空前升级，人们越来越注重身心健康。尤其是在“十四五”发展规划提出后，“健康中国”的理念从上至下，逐渐走进全民生活中。

  尤其是公众在经历了新冠疫情考验的背景下，健康防护意识快速提升，健康品类消费大幅度增长，营养健康食品产业的发展和创新显然已成为后疫情时代重要的经济引擎之一。

  面对充满机遇与挑战的未来，众多深耕营养健康产业的企业渐露锋芒。其中，健合集团旗下源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗风头颇盛。近日，Swisse斯维诗持续打出品牌升级“组合拳”，以“颠覆理念+多元创新互动”的传播模式，快速抢占消费者心智。

  早在疫情肆虐的2020年，Swisse斯维诗就率先洞察到每个人身体的不一样的部位和器官都有不同的营养需求，就像肚子饿了需要吃饭一样，身体包括皮肤、骨骼、器官也会「饿」，需要有明确的目的性地补充营养，就此提出了“身体也会饿，快吃斯维诗”的理念，精准击中年轻群体渴望在快节奏生活中保持健康的需求。

  踏入2021年之后，Swisse斯维诗没有放缓前进的脚步，开始全面深挖消费者健康需求，围绕品牌主张的理念，联手品牌代言人迪丽热巴推出全新品牌TVC，展开了新一轮的品牌升级活动。通过国民女神迪丽热巴青春活力、富有品味的人物气质立体化的诠释了Swisse斯维诗源自海外、自然健康的品牌形象，同时借助新颖的演绎手法快速激活“身体也会饿，快吃斯维诗”的核心理念。

  纵观本次品牌活动，从营销角度上Swisse斯维诗借助品牌代言人的力量实现全民触达的效果，无疑是十分成功的，过程中通过全局域场景化打造全明星同款，实现品牌与品类功效性的强关联，使得每一位消费的人都能通过Swisse斯维诗的多元品类产品找到贴合自身所需的“身体营养餐单”，有效地刷新消费者对于营养健康产品使用场景的传统认知。

  过去数十年我国已不乏注重营养健康的先驱者，但认知的局限性往往让营养健康产品的使用场景被锁定在单一圈层中。如何突破这一陈旧认知，借助本次品牌升级的机会，Swisse斯维诗已经给出了明确答案。

  同样的，在现今热播的综艺娱乐节目《乘风破浪的姐姐2》中，Swisse斯维诗也持续在贯彻自身品牌主张。作为节目品牌合作伙伴，与胡静、袁姗姗两位健康明星发展品牌挚友、明星背书种草爆款等多种形式深度植入品牌与产品信息，鲜活的演绎出“身体也会饿，快吃斯维诗”的营养健康理念，将Swisse斯维诗升级品牌形象传达出去的同时，也唤醒年轻群体深层次的营养健康需求。

  敢于对话全民消费者，提倡全新的营养健康理念，背后离不开Swisse斯维诗强硬产品实力的保障。多年来Swisse斯维诗坚持以“Live Healthy, Be Happy”的品牌精神持续创新，目前已打造出覆盖全家庭营养健康的多品类产品矩阵，以汇聚自然与科技力量的产品力打通消费者的心理防线。

  在本次品牌升级活动中，Swisse斯维诗就展示了旗下多款明星产品的专业实力，产品功效直指不同消费者的身体所需，深得市场消费者欢心。其中，有完美贴合时尚一族追求自然美丽健康需求的Swisse斯维诗胶原蛋白水光片，产品蕴含专利胶原蛋白肽及玻尿酸成分，两者结合帮助肌肤维持弹润水光感；更有获得了澳洲药物管理局TGA认证的Swisse斯维诗钙维生素D片，以及温和好吸收的柠檬酸钙，综合配方全方位满足儿童、孕妇、职场人士以及中老年人等不同群体的营养所需；除此之外，Swisse斯维诗乳清蛋白粉，乳清蛋白含量高达99%，成分源自原生牧草饲养的奶牛乳汁中提取的优质乳清蛋白，天然安全好吸收，对维持心血管健康、女性健康、肌肉健康均有显著功效，能细致满足多种人群之所需。

  仔细观察现今国内的营养健康行业，虽然随着消费理念的升级带来了市场的迅速扩张，但营养健康产业整体上面临着产品同质化、产品服用场景受限等问题。进入后疫情时代，随着全民健康需求的逐步提升，产业势必也将进入变革期，创新依然是所有营养健康产业从业者突围破局的关键词。

  在这个过程中企业想要先声夺人，多元化的产品矩阵将会是制胜关键。而在Swisse斯维诗这次品牌升级活动中，除了看到其主张的核心理念外，满足各类需求的多元化产品矩阵才是其实现突围致胜中最核心的竞争力，值得市场进一步关注。

  可以预见，未来营养健康产业的竞争将更为激烈，谁又能在产业变革期成为破局的主导者，让我们一起拭目以待。返回搜狐，查看更加多