人在运动中自身水分会有所流失，补充能量至关重要，尤其是补充水。 因此功能类饮料有一个很大的市场发展空间，尽管我国的体育爱好者的人口与发达国家之间有很大的差距，但我国的人口众多，而且人们的健康意识和人们的消费水平有所提高，喜欢运动的人在一直增长，功能饮料的未来市场发展的潜力一片蓝海未来可期。

  饮料的市场中，功能饮料却显得十分特殊，由于它的功能性在年轻人的心中占据大部分位置，另一方面是它的单价相比来说较高，红牛原产泰国是国内首先推出且被人熟知的的功能性饮品之一，成分含糖、水、muco-纤维醇、、维生素B等元素成分的，被起名为“红牛”。虽然经常饮用含有的饮料不太健康，但在当时红牛的主要消费群体是工厂夜班的工人，开车的司机等，帮他们疲劳时保持清醒，而后“红牛”被推出市场大受欢迎，产品供不应求，很快就覆盖了西欧、北欧和东南亚各国市场。

  在消费升级，政策指导和运动健身趋势的推动下，功能性饮料能更加进一步细分为运动饮料和能量饮料，两者均实现两位数增长，它们具有巨大的发展的潜在能力，自2015年起我国的软饮料市场零售规模达到近5500亿元，全行业增长率为5.66%，功能类饮料零售市场规模606亿 人民币，同比增长15.16%，十分亮眼。

  根据中投顾问发布的《 2016至2020年国内能量饮料市场投资分析与预测报告》指出国内的功能性饮料市场近年来发展迅速，2014年增长了17.4%，容量达到109.1% 亿升，2011年是功能饮料行业增长最快的一年，增长率为54.1%。2010年到2014年的五年中，功能饮料平均增长率达到28.9%，2019年功能饮料行业的规模更是达到254.57亿升。

  市面上太多功能饮料的品牌，但大都含有的元素，广药集团王老吉瞄准市场联合贵州政府扶贫项目联合打造了一款无添加的功能性饮料，将消费者从当下传统功能饮料中逐步引领至专业的健康养生理念中。

  王老吉功能饮料的特点在于不以传统健康行业的科普和说教为宣传，原料采用贵州“刺梨”vc之王的水果代替，将功能饮料的作用由浅入深的推出，让众多关注健康的朋友能快速接受并在这种纯天然的功能饮料，体验到健康营养与美味口感并存。

  王老吉正在进行多元化，从凉茶到功能饮料，开始了年轻化的转型，王老吉功能饮料应时应势而生，以独树一帜的养生理念在众多陈旧与传统的功能饮料中脱颖而出，而为功能饮料类饮品贴上健康标签也还是为了与现有竞品实现差异化竞争。

  不过作为“健康”饮料的代表品牌，王老吉目前难以摆脱凉茶的传统形象，此次能否借功能饮料“玩好”健康这手好牌只待市场的检验。返回搜狐，查看更加多

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