近几年，我国功用饮料职业随品类的继续不断的添加，顾客的认可度不断的进步，出售量增加敏捷。2017年我国功用饮料零售更是超越400亿元。

  如此大的“蛋糕”，很多国内外企业纷繁跑来“抢食”：除了老迈哥泰国红牛外，深圳老字号东鹏特饮、法国达能集团旗下的脉动、美国可口可乐旗下的魔爪及王思聪推出的爱洛在商场上随处可见，就连直销企业安利（乐虎）和香港李嘉诚（功用饮料Celsius）都没有放过这次时机...一时间，多达20种的功用饮料同台竞技，好生热烈。

  尽管竞争者接连不断，但作为最早进入国内的一款功用饮料，老迈哥红牛的商场老迈位置却无人撼动，商场占有率高达80%。

  争不了榜首争第二。深圳老字号东鹏特饮以其共同的开展方法打败脉动、乐虎、魔爪等品牌，位居我国功用饮料品牌口碑第二。

  东鹏饮料成立于1987年，原本是深圳一家国有老字号饮料企业，以出产、出售凉茶与饮用水为主。1997年，东鹏饮料组建了专属的能量饮料青年研制团队，在秉承传统饮料研制经历基础上，成功推出了国内榜首瓶能量饮料——东鹏特饮维生素功用饮料。

  近年来东鹏特饮创下了华南出售支数榜首、全国销量抢先的光辉战绩，成为我国饮料职业中的新贵。依据欧睿世界揭露多个方面数据显现，2016年，东鹏特饮年销到达30亿元，约占全国商场占有率的10.91%，位居职业第二。

  能在很多巨子围歼中杀出重围争夺“商场第二”，东鹏特饮有自己的成功规律：

  差异化定位，走中低端商场：抛开中高端商场，走中低端商场的路子，这是东鹏特饮一开始的商场定位。

  功用饮料+体育，品牌概念更深化：2017年7月中旬，在世界足球冠军杯竞赛时期，东鹏特饮提出了“豪门论剑醒着拼”的运动标语。

  IP资助，扩展品牌影响力：为了扩展品牌影响力，东鹏特饮资助了多个热播电视剧和综艺节目。

  线下活动，产品消费年轻化：2016年，东鹏特饮在全国14所高校举办了一场“犯困研究院”活动。

  不过，东鹏特饮2016年的出售总额却仅仅泰国红牛零头。作为我国功用饮料商场的“前锋”，2016年红牛出售额超越230亿，商场占有率挨近80%。

  所以，在未来，东鹏特饮需求更多尽力去提高品牌影响力与附加值，走出自己的风格。究竟，这场“斗牛”大战还要继续很长一段时间。

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