依稀记得，上一个让网友遍地寻找邀请码的网红APP，还是海外舶来主打音频社交的Clubhouse，热度过后其已在互联网世界中销声匿迹。近日，一款由字节跳动推出的叫做“汽水音乐”的听歌APP引起众多网友的关注，朋友圈再度掀起寻求邀请码的热潮。

  音乐行业一直是网络竞争赛道上的香饽饽，新的版权开放环境也给一批音乐流媒体新秀们留下了一定的发展空间，但面对长久建立起来的在线音乐市场，汽水音乐想要轻易打破格局并非一件易事。

  汽水音乐带着短视频平台的特质，在未摸清音乐行业的套路便贸然入局，显然有些水土不服。这款产品的横空出世能否掀起在线音乐市场的波澜尚且未知，同时业界对其看法也是贬多褒少，“搅局论”者更是呼声一片。

  据了解，汽水音乐从去年开始内测，再到延期发布，如今虽正式上线，但仍然没有完全开放注册，发行方字节跳动慎之又慎的态度，让外界感觉这与抖音系一直以来大张旗鼓的风格有些不同。

  针对此次字节跳动的谨慎态度，一位音乐行业分析师表示：“这次汽水也是瞄准了年轻一代，尤其是95后以及00后的Z世代，既然面向年轻群体，免不了要面对有着同样定位的网易云音乐，以及其他一些新秀、巨头们的竞争压力，在这样的环境下，如此谨慎的上线方式反而显得有些未战先衰。”

  当然，字节对音乐行业的犹豫也不是没有道理。字节在海外上线的音乐流媒体服务Resso，即使用户数已达到千万级别，仍然难以实现盈利。此次字节跳动将目光瞄向国内推出的汽水音乐APP，主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能，设置了“播放”、“发现”、“主页”三个一级入口，采用上下滑动的视觉播放模式、主打全单曲推荐、UI设计跟Resso基本一致，几乎能看做是海外Resso的汉化版本。在有Resso前车之鉴的情况下，汽水究竟能否实现盈利还是个问号。

  基于对产品的观察，从逻辑上难以给汽水音乐一个准确的定位，可以说汽水音乐的卖点不够清晰，像极了堆砌功能的“工业化”软件，在打磨产品上缺少一些匠心精神。业内人士透露，汽水虽然形式上做出了改变，但是内容和软件体验仍有不足，因此现今为止仍然没有完全放开用户注册。

  汽水音乐APP的推出释放了字节跳动觊觎音乐行业良久的信号。但是，目前从内测及上线的时间节点安排来看，“一码难求”火爆的背后更像是准备不充分的拖沓和遮掩，透露出产品团队对APP本身的不自信。雷声大雨点小的走向也从侧面反映了字节跳动此次上架动作的慌乱匆忙，以及入局音乐行业不明晰的策略。由此看来，一码难求其实就是“上线不开放”尴尬局面营造出来的假象。

  据爆料，在运营团队上，汽水音乐有着网易云音乐的基因，汽水音乐APP项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进，负责人分别为陆瑒与支颖。研发团队主要在上海，成员拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员。

  从滑动形态和推荐逻辑上，汽水音乐以聆听模式为主，默认的视觉化播放页面，如同剔除了内容的抖音极简版，这让人感觉在使用上跟抖音没有质变上的区别。对比目前市面上众多音乐APP，汽水并没有表现出独特的竞争优势。想必，用户并不会愿意为缺少亮点和新奇体验的产品买单，也不会放弃已有音乐软件的歌单、收藏，在新产品上腾挪耗时。

  另外，从产品特点来看，汽水音乐与音乐行业内多款已推出的音乐产品也多少有些相似之处。事实上，早在2020年12月，就有一款名为波点音乐的轻量级音乐APP，主打滑动听歌和音乐可视化特点，赢得偏好简约的小众圈层用户喜欢。从测试画面来看，尚未开放的汽水音乐在产品使用体验上或许与此款产品相差无几。在音乐的视频化呈现方面，MOO音乐、的辅助功能此前也都有过尝试。

  回归目标用户层面。汽水作为一款定位小众音乐的音乐APP，不由让人想到已发展成熟、同样定位小而美、主打音乐社交优势的音乐APP-网易云音乐。此番汽水音乐“踏云而来”，让人闻到了一些火药味。

  最近，网易云音乐发布了IPO后的首份年报。多个方面数据显示，去年一年，网易云音乐实现盈利收入69.98亿元，同比增长42.9%，营业亏损为20.56亿元，较去年的15.7亿元，净亏损规模下降10.44亿元。持续亏损，现金流不足，产品营收提升趋势并不明显，盈利前景暂不明朗，又陷入用户增长瓶颈，网易云音乐现在需要快速找到更健康的商业模式、缓解持续烧钱的焦虑，而最近一段时间，也为汽水音乐冲击其行业格局、取而代之创造了有利时机。

  不过在“水”撞上“云”之前，现阶段的汽水音乐面对着比搅动行业格局更现实的问题。

  首先是版权。版权是音乐流媒体平台不容忽视的问题，这必然的联系到听众音乐收听体验，版权缺失最有几率会成为产品的硬伤。据悉，早在2019年字节跳动就推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目，但因产品定位模糊、版权缺失严重等问题，最终以失败告终。汽水音乐也已经意识到了自己在版权领域的不足，主要反映到字节向外寻求版权采买的动作上。但与此同时，汽水无法拿出合适的版权策略，音乐市场的热门曲库与核心版权依然没解决。据报道，字节跳动偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，即“寻找更多差异属性，回避直接竞争”。结合到字节跳动呈现出的谨慎态度，多少可以有所理解。

  其次是盈利。从行业现在的状况来看，在腾讯音乐这样的行业头部玩家的推动下，目前音乐用户、特别是Z世代用户的付费意识已有很好的建设。良好的行业上涨的趋势应该也是吸引字节推出汽水进军音乐行业的重要原因。但能否吸引客户付费，内容和运营是付费转化的核心影响因素。目前海外Resso拥有千万用户量，但仍然需要面对难以盈利的困境，汽水音乐APP内的部分歌曲仍然同样是需要会员付费后才能播放，很难说不会变成烧钱的买卖——版权问题是不是得到很好的解决，以及能否利用好潜在流量优势转化为后续产品的增长动力，对于汽水来说，仍然是个未知数。

  音乐是一项长期主义的事业。行业发展离不开对听众的洞察、对音乐人孵化宣推的积累投入、以及对行业技术的深耕探索。

  贴近年轻Z世代的音乐消费习惯，迎合用户的喜好，必然是新生代音乐产品的战略重点。但主流在线音乐APP基于长期投入构建了完善的生态体系，积累了海量的忠实用户基础和技术优势，新入局者要想以小搏大撬动市场格局、转变用户群体听歌习惯并非易事。

  对于刚入局的字节跳动而言，市场上已经很成熟的音乐平台不会把市场拱手相让，前有腾讯音乐、网易云音乐，后有快手、b站，汽水音乐面临的挑战依旧严峻。但从产品来看，缺乏明确入局策略与长期价值趋势的汽水音乐并没有给音乐行业带来创新性的变革思路，更像是以“搅局者”的姿态来瓜分音乐市场的蛋糕。

  总而言之，瞄准音乐这个朝阳行业，字节入场了，但还没到能影响变天的时候。而这瓶汽水能在音乐市场冒出多大的泡泡，也尚待时间给出答案。返回搜狐，查看更加多

• 上一篇: 影豹轮胎什么型号最好 影豹轮胎什么型号最好耐磨
• 下一篇: 智慧内蒙古安卓版