该公司财报显现，在2024年上半年，蒙牛营收446.7亿元，同比下滑12.6%；归母净利润24.5亿元，同比下滑19.0%。

  8月29日，伊利发布2024年半年报。财报显现，上半年，伊利营收596.96亿元，同比下滑9.53%；归母净利润75.31亿元，同比增加19.44%。

  8月30日，光亮乳业发布半年报。财报显现，上半年，光亮营收127.14亿元，同比下滑10.08%；归母净利润28.04亿元，同比下滑17.03%。

  尼尔森IQ多个方面数据显现，2021、2022、2023年乳制品全途径收入同比别离增加7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。2024年上半年，乳品商场全途径出售增速为下滑2.5%。作为比照，同期饮料商场全途径增速为6.9%。

  “下滑有九成来自销量下降，一成来自产品结构和价格影响。”蒙牛首席财政官张平在成绩会上解说。

  客观上，奥运会依旧是最具热度的流量场。但蒙牛的热度收成或许与预期有间隔。

  该公司的奥林匹克全球协作伙伴（TOP）方位适当可贵。一起，在斥巨资取得TOP级身份下，蒙牛也在进行着奢华奥运营销。

  7月27日，蒙牛携手贾玲、谷爱凌等协作方，正式对外发布“要强”大片。此外，蒙牛还推出每逢我国夺得1枚奖牌，送出1000箱产品的活动。该公司还冠名了微博奥运奖牌榜。

  微信指数显现，在8月6日，要害词伊利指数到达3.14亿，环比下滑33.95%。同天，要害词蒙牛指数为1173.05万，环比增加76.18%。从近7日均匀值来看，要害词伊利指数为3.76亿，要害词蒙牛为1030.80万。

  当然，不可以忽视的是，从长周期看伊利自身就占优。从近30日均匀值来看，要害词伊利指数为1.42亿，要害词蒙牛为2820.07万。这可能阐明，奥运会对伊利、蒙牛的曝光都有推进，其间伊利持续性相对较强。

  另从21世纪经济报导记者实地造访来看，奥运概念对蒙牛促销有限。有北京奶站老板表明，近期蒙牛出售额改变不大。“咱们买牛奶也不看这个。”他说。

  与之相对的是，职业价格战加重。在北京，包含奶站、超市等途径，各品类均打出“买一赠一”促销活动。

  据媒体对1段婴幼儿配方奶粉旗舰产品的价格追寻，除飞鹤和雀巢旗下惠氏启赋外，其选定的婴幼儿奶粉品牌价格在7月同比下降了4%至18%。达能旗下爱他美和君乐宝旗下优萃价格降幅最大，别离下跌了18%和17%。均匀而言，7月旗舰产品的价格较上一年同期下降了约8%。

  “整个上半年，包含第三季度的整个商场是比较紊乱。一方面几家头部乳企面临去库存的压力，另一方面因为原奶价格下行，一些中小企业使用低成本、贱价产品去抢商场，咱们也看到中小乳企腐蚀掉一部分头部企业的份额。”张平说。

  “现在每一步新动作就要调查毛利率。”有头部乳企中层向21世纪经济报导记者感叹。

  QuestMobile多个方面数据显现，在2024年上半年，乳制品职业17.1%投进给了长视频，在上一年，投进份额为24.5%。与之相对，乳企们投进短视频加码。在2024年上半年，乳制品职业37.2%投进给了短视频，在上一年，投进份额为19.8%。

  客观上，不止乳企，包含服饰、饮料、咖啡等细分职业头部品牌高管均向21世纪经济报导记者坦承，根据长视频不那么清晰的变现作用，他们更乐意投能直接促销的短视频，甚至小红书。

  高飞在成绩会上表明，蒙牛B端专业乳品事务已和肯德基、必胜客、瑞幸、库迪、蜜雪冰城等品牌树立起协作伙伴关系。8月23日，伊利冷饮事业部打造的B2B品牌伊利索非蜜斯与沪上阿姨签约协作。

  国家统计局多个方面数据显现，上半年全国餐饮收入26243亿元，同比增加7.9%；限额以上单位餐饮收入7192亿元，同比增加5.6%。

  要害的京、沪餐饮商场则直接缩短。当地统计局多个方面数据显现，1—7月，北京餐饮收入744.2亿元，同比下降4.2%。同期，上海住宿和餐饮业完成零售额840.52亿元，同比下降4.2%。

  “B端是个低毛利商场，优点是现金流安稳。餐企更介意性价比。”还有头部乳企中层说，他的团队正在尽力压低成本以增强在B端竞争力。

  事实上，快销品们关于奥运投进情绪现已在转向。“现在咱们不太乐意聊奥运投入，怕被股民骂。”有上市公司相关负责人向21世纪经济报导记者泄漏。

  公告显现，该公司将在未来12个月回购最高达20亿港元股份以提高股东报答。与此一起，上半年，蒙牛产品和品牌宣扬及行销费用削减12.1%至44.994亿元。

  整体来看，鉴于蒙牛与国际奥委会协作长达三个奥运周期，怎么平衡巨额投进是高飞一定要考虑的问题。

  8月30日，蒙牛报收13.28港元/股，涨幅0.76%，总市值为522.61亿港元。该公司市值巅峰挨近2000亿港元。

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