近来，由我国商务广告协会辅导、CGO组委会和虎啸奖组委会联合主办的第三届CGO品牌增加峰会在上海举行，活动揭晓了2024年度杰出增加品牌榜单，东鹏补水啦荣获“年度新锐品牌”奖项。这一荣誉不只显现了其作为职业超新星的爆发力，更印证了东鹏饮料“第二曲线战略”的成功落地。在电解质饮料商场规模继续扩容、竞赛白热化的布景下，补水啦以精准定位、全场景浸透和途径协同优势，敏捷跻身职业头部阵营，成为东鹏饮料多元化布局的中心引擎。

  近年来，随同全民健康认识提高和运动消费热潮，我国电解质饮料商场迎来快速地增加。多个方面数据显现，该商场规模年复合增加率达20%，估计2025年打破180亿元。尤其在疫情后，电解质水的“科学补水”功用被权威机构背书，消费场景从运动健身延伸至日常通勤、职场会议、休闲交际等多元范畴。补水啦的入局，以“高质价比+全场景掩盖”重构竞赛逻辑，直击群众消费需求，敏捷翻开商场空间。

  在剧烈商场之间的竞赛中，补水啦以“场景颗粒度”破局。其命名直指中心功用，强化“补水”心智，主打快速弥补电解质；经典西柚口味包装选用蓝橙撞色规划，在货架上构成强视觉冲击。产品矩阵上，从555mL便携装、1L家庭共享装，到2025年新推的380mL“小补水”，掩盖运动、居家、近距离出行等全场景需求。特别是380mL小标准，以“随身补水站”定位切入工作、通勤等碎片化场景，单价更低、便携性更优，招引学生及年青白领集体。此外，经过西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等多元口味立异，进一步拓展消费集体，构成差异化竞赛力。

  补水啦深谙Z代代消费逻辑，以体育营销为中心，构建“运动=补水”的强相关。经过资助耐高联赛、成都汤尤杯、滁州马拉松等多个抢手赛事，并浸透学校军训、野外步行等场景，品牌与“流汗即需补水”的消费行为深度绑定。一起，假势潮流文明等年青人集合范畴，经过社会化媒体互动、热播综艺植入等方法强化“年青”“生机”标签。

  依托东鹏饮料老练且强壮的途径“飞轮效应”，补水啦完成快速全国浸透，到2024年底已掩盖全国超200万家终端网点。途径协同下，补水啦连续东鹏特饮的扫码红包、箱码返利等数字化营销系统，激起顾客复购热心，一起经过终端陈设优势抢占冰柜黄金位，构成了“所见即所购”的消费闭环。

  据2024年财报，东鹏饮料全年营收158.39亿元，净利润同比激增63.09%，其间补水啦奉献营收14.95亿元，占比跃升至9.45%，成为集团第二大单品。尼尔森多个方面数据显现，其销售量市占率较2023年提高5个百分点至6.7%，稳居职业前三。亮眼数据背面，是补水啦“产品-场景-途径”战略闭环的高效工作：高质价比下降尝鲜门槛，全标准矩阵满意细分需求，终端网络完成精准触达。

  面临电解质饮料赛道的剧烈围歼，补水啦以继续立异稳固优势。跟着健康消费趋势深化与场景进一步细分，补水啦有望凭仗先发优势，从电解质赛道的“破局者”进阶为“界说者”，继续引领职业革新，为东鹏饮料向综合性饮料集团转型注入微弱动能。

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