4月26日至5月25日,外星人电解质水携手小红书「时髦运动提案」IP一同敞开运动嘉年华活动。在小红书站内一个月高热论题、抢手评论的催化下,不断有酷爱运动的年青人参加#运动的人没空烦恼#主题活动,与品牌共创了一场生机四射的运动盛宴。
小红书作为外星人运动嘉年华的发酵阵地,以心情价值为重视点,投合今世年青人在日子方法上的自在情绪,贴靠外星人运动嘉年华发掘”新城市运动“、加深与运动爱好者实在联合的切当需求,让活动在蓄水期-迸发期-长尾期完美闭环。经过「晒运动健身照领好礼」「上海人气健身房偶遇惊喜」「张远沙一汀黄浦江边蹦野迪」三重惊喜层层递进,约请用户线上线下深度参加,一同抛开烦恼,热力充电。
作为定位为运动人群弥补电解质、水分的饮品,外星人电解质水自身就自带运动基因。当时,高频参加运动具有长时刻运动习气的中心人群是年青人。
小红书作为时髦潮流趋势的发源地和各类潮流运动的迸发主阵地,具有3亿月活用户,其间,50%为95后,35%为00后。
在大趋势层面,全民健身已走入深水区,丰厚的健身场景,正在改动人们的日子方法。外星人电解质水已接连两年举行运动嘉年华活动。在小红书途径聚集运动场景,逐渐扩展了外星人运动嘉年华的活动声量和品牌影响力,成为了更多顾客寻求健康日子的首选饮品。而在小红书这个聚集年青人的日子方法的社区里,更具场景化的运动野外相关的优异质量的内容频出。4月下旬时,充满生机的夏天即将来临,运动野外需求也开端显露出从沉寂到高迸发的强势上涨。
在用户画像上,外星人与小红书的中心人群完结了天然符合,在时刻节点和大趋势上,两边也抓住了营销嘉年华的最好机遇。小红书结合外星人弥补电解质的产品特征,与站内抢手的运动趋势相结合。经过运动嘉年华优质IP,绑定多个运动场景,为外星人搭建了一条和站内酷爱运动的年青人“玩在一同”的解题思路。在成功经验赋能下,未来,外星人电解质水也将继续重视健身职业,经过各类赛事和活动,与广阔健身爱好者树立更严密的联络,赋能我国健身职业的新展开。
4月26日至5月25日期间,用户在小红书运动嘉年华活动专区页面准时打卡做使命即可积累积分赢取外星人充电好礼。同期,用户发布带#运动的人没空烦恼 #外星人运动嘉年华 双论题的健身图文笔记内容,亦可赢取外星人健身搭子礼包。
许愿活动以守时打卡的持久性互动方法,招引了更多潜在用户对外星人品牌坚持长时刻重视,完结了方针人群的心智栽培。而健身照为根底的图文笔记为主的抽奖活动上,很多用户化身外星人电解质水的“自来水”,引发了很多用户对产品、对活动的自动种草和传达。
小红书站内经过可玩度和共享性极高的互动方式,在外星人运动嘉年华举行期间,继续不断的输出优异质量的内容,引发了一波儿又一波儿的站内重视。
丰厚的笔记和长时刻的许愿互动让小红书站内用户参加热心继续上升,用户参加外星人运动嘉年华活动的方式从「张望」变为了「跟风」。卷入了渐渐的变多的热心探寻网红打卡地的追逐潮流的青年以及资深运动玩家们,跟从“外星人健身房必练榜”打卡上海人气健身房。
线上热力趋势成功延伸至线下热心参加,经过健身房具象化体会和电解质水在运动过后弥补能量的实在感触,完结健身与电解质水这一实践场景的深层绑定。在这一过程中,在全民健身趋势下找寻金规范健身场所的顾客与优异健身房之间打破了信息壁垒。可以说,外星人为两边快速搭建了需求和供应双向对接的途径。而从整个健身职业的视点来看,外星人品牌在鼓励健身职业向更深层次的良性展开,从而推进整个职业的昌盛强大的过程中,都起到了活跃正向效果。
外星人运动嘉年华在5月18日-5月19日于滨江广场隆重收官。外星人运动嘉年华联合莱美我国组成了国内顶流健身教练团,开端了为期2天的热力开练。BODYJAM、BODYCOMBAT以及LES MILLS DANCE等课程,引发了万人跟跳的野外857。
现场更有张远、沙一汀EL空降现场一同焚烧卡路里。在演员改编版健身音乐中,继续挥洒汗水的教练和观众们也将这次野外健身面向了高潮。感触音乐和运动相结合的律动。
绑定运动场景、运用多元互动玩法,外星人和小红书玩在一同的运动嘉年华,招引了聚在小红书的用户,实践走向了外星人运动嘉年华现场。小红书作为年青人质量日子的风向标,经过对外星人的产品了解和对运动人群的深入洞悉,助力外星人跨过实际产品自身,打通线上线下多运动场景,从不同途径触达更多年青顾客。
未来,小红书也将继续深耕内容营销,以抢手站内趋势、多元营销玩法,成为更多品牌交流用户、完结破圈、生意增加的优质膏壤。
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