昨天晚上在便利店看到一款产品名挺有意思的，于是就发了一个圈，问咱们一个问题：“你们说说这一个姓名做品牌名怎么样？”

  咱们都觉得“姓名”不错！却没看到问题的实质，我问的是做“品牌名”怎么样？

  这个姓名“乳果那年”作为乳酸菌果汁饮料产品名很好，但不能作为品牌名，作为品牌名走不远。

  好的品牌名，能够做公司名、产品名、社群名、活动IP名!但最好依据运营需求做别离。

  咱们来看看，公司名、品牌名、产品名、社群名、活动IP名起名办法和他们到底有什么不同？

  关于品牌名的起名意图、准则，我之前的文章写得有许多。今日要点说下品牌名承载产品的问题。有的时分，一个品牌名无法承载一切产品。

  比方霸王洗发水，开发了一个产品叫霸王凉茶。泸州老窖开发一个新品香水，自身产品是做白酒的。一个是外用，一个是内服，联想相克。

  所以，品牌能不能承载当下产品，取决于该产品是不是与品牌已经在顾客心智中占有方位发生的联想相生。

  产品名可幻想的空间就比较大。由于每一款产品是有生命周期的。尤其是快消品，简直每一年都要出新品或许老品晋级来影响消费市场。

  比方“黄太吉煎饼”“大黄疯小火锅”“牛炖先生”炖菜，“九五至纯”纯牛奶，“六个核桃”等等这些做产品名，还能够，但作为品牌名就不适宜。

  社群是聚人，那么社群名就要有族群特征。比方我前天剖析拆解的混沌大学的改名事例，混搭大学曾经叫“推翻式立异研习社”，这是个很聚人的社群名。当它从社群发展为公司化运作后，就需要把社群名晋级为品牌名。

  正和岛的姓名取自博弈论，“正和”相对“零和”与“负和”说的，意思是博弈各方经过协作能够发明更大的价值，同享“协作剩下”，各方所得都大于单打独斗的成果，实际上的意思便是互利共赢的意思。正和岛所要倡议构建的，正是这样一种良性商业生态。

  黑马会，一听黑马，咱们当即就能说出一句“杀出一匹黑马”，而他的社群主体成员又是创业者，这正好契合社群的愿景理念及一起方针。

  比方阿里云开发者大会在更名云栖大会之前，也是由社群走向活动IP的运作。云栖小镇是杭州西湖区政府依托阿里巴巴云公司和转塘科技经济园区两大渠道打造的一个以云生态为主导的工业小镇，这个小镇便是云栖大会永久举办地。更名后，就敏捷扩展了这个活动的能级，从曾经阿里云生态扩展到整个云生态。系列化、主题化、品牌化运作后，大会的活动IP势能就出来了。

  无论是公司起名、品牌起名、产品起名、社群起名仍是活动IP起名，不能脱离定位！

  所以，咱们做商业起名，必定要把布景告知起名者，起名不“点子工程”，而是竞赛战略，你与对手的竞赛，从起名开端！

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