“谢谢家人宝宝们，请咱们点赞重视。”在9月22日晚上9点的直播中，李帅重复了几回这样的话术后忽然觉得不好意思起来。李帅是太子奶创始人李途纯的儿子，他直言自己不太懂怎么卖货，今晚也不会上链接。

　　李帅直播的意图是向咱们介绍一款新的乳酸菌饮品“子承奶”，这是李途纯最新的创业项目。因为近期国货品牌遭到继续重视，“太子奶”一词在9月20日也登上了微博热搜第一名，与之相关联的李途纯太子奶的过往也被翻出来，一波流量涌入了李途纯和儿子李帅的抖音账号。

　　直播间中，不断有“你爸呢？”这样的问题弹出来。但李途纯终究也没再次出现在直播间，李帅说他在全国奔波与经销商的洽谈。

　　9月19日，李途纯经过微博文章发布了“子承奶”的开展。他说要2024年1月1日定量向全国供货，并不断说到“再创子承奶民族品牌！”“聘太子奶原班人马”等说法。

　　“老帅连续归位，小兵分批回营。”李途纯在这篇博文标题中打下这些字时，或许仍不甘愿太子奶的旧日光辉就此昏暗。子承乳业产品包装上写有since1996和李途纯自己形象的简笔画，以及一个赤色日出的品牌形象。

　　李途纯最近出现在大众视界是在他的抖音账号上。他竖着背头，身着正装，得当地向粉丝介绍着自己即即将推出的子承奶项目。

　　但这并非一个简略的，重塑一个太子奶的故事。它更像是李途纯人生最为风景的时刻遭受重创，阅历挫折之后，于花甲之年背注一掷般的豪赌。

　　李途纯是湖南临湘农人之子，30岁时不甘于国企较为安稳的作业，辞去职务创业。他来到深圳寻觅商机，沉迷于各类冒险般的出资游戏。

　　1993年，他借款10万，依托出售百年诞辰挂历，获利百万，是为其人生第一桶金。随后，李途纯还出资过录像厅、酒店、书店，包含《纨绔子弟》杂志的署理等——简直是什么时尚他就出资什么。

　　随后他看中了“活菌奶”饮料，其时这一品类刚开端在我国开展，李途纯以为有机可图。

　　1996年，李途纯在湖南株洲创建了太子奶集团的前身太子牛奶厂。随后他推出了一款乳酸菌饮料，品牌形象为日出的赤色，品名叫太子奶。

　　李途纯不吝为做大这个品牌投入巨资。1997年，李途纯曾以8888万元价格拿下了中央电视台食物饮料类的广告年度标王，很多的广告投进让太子奶众所周知。随后，用了不到10年时刻，太子奶在2005年时超越乐百氏和娃哈哈，拿下70%的发酵型乳酸菌商场，还请其时的流量明星谢霆锋和Twins组合为品牌代言。

　　这一次，他并不讳饰自己关于威望与功利的愿望，把自己在商业国际的成功以最为结实的方法显示出来——他决议建筑太子奶的总部，宛如一座帝国。

　　依据《南都周刊》在2013年8月的报导，太子奶厂房很多选用钢化玻璃、花岗岩等，外观如希腊神庙。他的办公楼消耗约9000万元，正面看是“”，旁边面看是“白宫”，无一不是威望的映射。

　　在办公楼前，李途纯还建筑了“金水桥”和“护城河”，立着希腊爱奥尼亚式石柱，正门上方是龙凤呈祥金色浮雕，入内是一块“江山如此多娇”浮雕。

　　“李途纯很享用那种帝王般山呼万岁的感觉，尤其是当他碰杯面临咱们发表演说的时分。”一位原高科奶业作业人员说。

　　2007年，太子奶拿到英联、摩根士丹利和高盛旗下私家股权基金注入的7300万美元，并签署对赌协议。

　　三家外资投行的巨额注资让李途纯神采飞扬。依据《南都周刊》的报导，李途纯为此在株洲总部举行了隆重的庆典。据一位曾被约请参会的拍摄师说，局面极尽豪华，仅当夜的焰火耗资200万元。

　　这一幕如《了不得的盖茨比》里浮华终究幻灭那般，即使是最为结实的原料也无法守住李途纯的帝国梦。

　　随后，金融危机迸发，太子奶遭受花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开端开裂——李途纯也在对赌中失掉太子奶的控制权。

　　为缓解资金需求，太子奶以高息向经销商、职工集资，乃至不吝借高利贷。到2009年12月，数额已达1.3亿余元，大部分未予兑付。随后，2010年李途纯因涉嫌不合法吸储被抓捕，15个月后无罪释放，但他完全失掉了太子奶。

　　宣告无罪后的李途纯好像一时刻难以承受这一实际，他在想方设法康复曩昔的光辉。

　　“我被宣告无罪后，最痛心的是发现物是人非，尤其是我一手兴办的太子奶一蹶不振，我想要回这个商标，重振太子奶。”李途纯其时对《我国经济周刊》记者说。

　　但实际让他绝望了。被无罪释放的11年以来，李途纯一直没能再拿回太子奶的所有权以及商标权。

　　2011年，太子奶破产重整，接盘方三元股份与新华联组成的联合体供给3.75亿元偿债资金，取得太子奶100%股权及其对应的可用资产。两家公司在重整后的太子奶的持股比例为6：4。直到现在，太子奶仍处于长时刻亏本的状况，营业额仅有数千万元。

　　2022年，三元股份以7005.4万元的价格竞得新华联持有的湖南太子奶40%股权，至此，三元股份成了太子奶的全资股东。依据三元股份2022年年报数据，太子奶该年度营收1744万元，净利润亏本1116元。

　　或许是阅历过曩昔那般鼎盛的时期，太子奶落败后的李途纯一直在寻觅着翻身的时机。

　　李途纯把逐步斑白的头发染黑，换上白衬衫蓝色西装敞开了自己的抖音账号。在视频中，他得陇望蜀着自己对中小企业、非公有制企业的见地。他期望输出的信号是自己还能够再赌一把。

　　他对外声称，初定2024年全国商场子承奶年出售总量28亿，三年力求打破100亿，力求从原商场占有率75%的比例。然后，再用三年时刻康复到占全国乳酸菌商场总额10%的比例，即100亿的水平。

　　和李途纯二十多年前第一次创建太子奶下赌注时相同，李途纯与儿子再次创建的子承奶更像是经过豪赌一把翻身，究竟父子俩还背负着“好几个老罗”的巨额债款。

　　子承奶所属的产品分类为“乳酸菌饮品”，为常温贮存，特征是零蔗糖并增加天然代糖；它售卖的广告语为“每天喝瓶子承奶，随时弥补乳酸菌”。在电商途径上，价格79.9元（245毫升，共20瓶）的子承奶现在处于下架状况。

　　“产品很快就会推出来，应该不会比及下个月。（尽管没上市）现在现已有很多的经销商把我的手机打爆了，昨日还有好几个人说要先打50万要在当地商场做署理。”李帅在承受界面新闻采访时说，“期望把瓶装产品作为0蔗糖乳酸菌饮品的主打产品，之所以下架淘宝的价格，是因为79.9元20瓶的这样的价格还没和工厂谈下来，涉及到生产量、原材料收购本钱等。”

　　他称在现在的乳酸菌职业中，其他产品与子承奶无法比赛，“开始咱们做太子奶的时分，价格比他人贵10%-50%，可是三聚氰胺事情出来后，消费的人都了解太子奶为什么卖得贵。”

　　“咱们在10年前做过测算，只要把产品做出来，把招商招满，产品悉数铺入超市、小卖店等途径，全国就能做到30亿元。”他说。李帅还表明团队的中心优势是质量和途径资源。李途纯担任传统途径，在了解的署理商那里能够“刷脸”。

　　现在，各企简直都进入了乳酸菌饮品这一品类，包含低温、常温产品。在淘宝途径，出售靠前的低温乳酸菌饮品包含养乐多、蒙牛优益C、伊利每益添。常温范畴则有娃哈哈、伊利畅意等产品。

　　“乳酸菌饮品现在十分卷，同质化严峻，这关于新品牌而言是十分大的应战。”乳业专家宋亮对此向界面新闻分析称，“但随着途径、消费趋势的改变，新品牌也必定会有时机。除了要长于制作热门外，还要在口感上让咱们顾客觉得冷艳，品牌才有后续制作论题的根底。”

　　他对此点评，情怀的故事也只能激活大众几秒钟的回忆，就像之前的汽水、可乐、奶糖、果汁，简直都有能够打情怀牌的企业。“但再次成功回归的少之又少，况且还要创建一个新品牌，仅靠创始人刷脸，太难了。”他说。

　　从一些细节之中，或许能看到李途纯父子现已承受往昔不复。在直播间中，不少网友主张他们进行联名等营销协作。“这种效应需求3000万元，咱们付不起。”李帅在直播间坦率地说。

　　直播间里不知道有没有人记住，太子奶株洲总部的上空，曾开放过数百万的焰火。