编者按：在纷繁复杂的2024年，跟着科学技术的迅猛发展和环境的一直在改变，媒体作为发明思维的引导者和传播者，正日益展现出其共同的重要性。《我国广告》杂志特别约请胜加集团联席CEO、胜加上海CEO刘鹏，与咱们共享他对现状的见地。

  刘鹏，胜加集团联席CEO，胜加上海CEO。在曩昔两年，职业中不断说到的一个关键词是“困难”。每次听到这个词，我都会想起一句话：“年年伤心年年过。”公然，每一年好像都有不同的应战，乃至每一天的作业都夹杂着种种不如意。

  想要推出一条美丽的构思广告，你需求走出一种人迹罕至的小径，这并不简略。不论是迎候新客户的冲突、焚膏继晷地研讨对方的职业，仍是为了推导出一句完美的广告语而轮流推翻，所有这些都旁边面夸张了“难”字的重量。所幸的是，正是由于这种“难”，终究才干变成可以自豪的故事，是咱们日后品尝的自豪注脚。

  2022年，咱们有幸与光亮食物集团协作，为他们创造一部宣传片。在上海，每个市民都与光亮有着千丝万缕的联络：无论是早晨那瓶凉奶，仍是夜里奔走的小贩。可想而知，这样的作业并非简略，可以说是很多人在默默无闻的坚持中展现出的巨大。

  咱们终究提出的构思视点是“走在光的前面”。这个概念不单单是对光亮品牌的问候，也期望更多人能看到它们在民生保证方面的忘我尽力。客户在听到这个提案时，眼中泛起泪光，着重要为这一案牍作曲，传递给更多人。由于这句话不只表达了光亮人的冤枉，也表现了他们背面的自豪——“走在光之前的路，会把咱们引向光亮”，“新的一天，从光亮开端”。

  没想到，这句话包含的力气能如此殷切地牵动我。在细腻的场景和直接的反应中，我实在感触到了构思的法力。那些在作业中静心的苦楚和疲乏，在这句简略的言语中，都被稀释得只剩下价值的集成。咱们的应战虽然各有不同，但每个职业都有自己的冤枉与自豪。在这个快速改变的真相，作为一名广告人，咱们有职责去与真相对话。或许，唯有走在光的前面、成为光的使者，才干将光带给需求它的人们。

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