9月1日，东鹏饮料官宣开创全新无糖茶系列品牌——“鹏友饮茶”，首推“乌龙上茶”在无糖茶火热的风口之上，把握健康大趋势以及对消费的人的深刻洞察，也宣告这个功能饮料的资深玩家创新性地探索茶饮料赛道。

  走遍中国茶叶产地，筛选上百种茶叶，一次又一次的配方调整与实验室验证，东鹏的“乌龙上茶”就是如此诞生的。想要在日渐拥挤的无糖茶赛道中立足，产品必须有些“真功夫”。

  茶味“淡”“失真”一直是无糖茶在口味口感上的最大痛点，“乌龙上茶”首先从上百种茶叶中挑选出了大众喜爱度、风味匹配度好的特级水仙茶叶，产自我国知名的福建核心闽北产区，而在中国的茶文化中，素有“世界好茶在中国，中国好茶看闽北”的说法，区别于其他等级，特级茶叶茶汤更浓郁，香气纯正且悠长。

  在优质的原料之上，“乌龙上茶”的创造主旨在于以成熟的工艺还原真实的饮茶体验。采用高温短时原叶萃取工艺，根据茶叶的品类和等级探索出萃取参数与过滤标准，让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶。同时，这种沉浸式还原饮茶体验的产品主旨也延续至包装设计上，瓶身纹理与触感如同茶盏，融合东方美学与传统茶文化，为广大购买的人带来品茶，享茶的仪式感。

  在琳琅满目的消费选择中，一个具有记忆点的产品名至关重要。无论是“鹏友饮茶”的系列名称还是“乌龙上茶”这一具体产品的名字，突出的都是一种“以茶会友”的文化与互动感，朗朗上口且自带网感，也更符合消费年轻化的趋势。

  此外，据亿欧智库调查多个方面数据显示，无糖无添加无负担是无糖茶消费者的首要购买动机，乌龙上茶简单的配料表一目了然，不含代糖、香精和防腐剂，做到线卡路里，充分贴合消费者“健康”“天然”“无糖”的产品诉求。

  从1997年至今，生长了26年的无糖茶饮料随着消费观念的升级，在经历了漫长的市场培育后终于迎来了爆发式的增长。

  根据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，无糖茶饮料自2017年以来就保持增长趋势，远高于含糖茶，预计2022-2027年无糖茶饮市场的年复合增长率将达10.2%，市场规模即将达百亿。

  无糖茶的“风”全面吹向大众消费者也吹向品牌，各大企业纷纷推出相应产品。然而，尽管无糖茶“出圈”速度拉满，但东鹏饮料选择此时入局绝非心血来潮，而是经过了审慎的市场判断和布局。东鹏饮料过去几年持续关注无糖茶市场，并着手评估、研发，基于日渐成熟的市场教育与可预判的增长空间，伺机而动，精准切入。

  而在赛道迅速增加的背后，蕴含的是一场疯狂的内卷和厮杀，新品培育需要竞争的不完全是产品，更考验品牌方的基础实力。“乌龙上茶”的研发、推广、运营离不开东鹏饮料在技术供应、研发实力、品牌能力上的优势。其已投产的七大基地产能以及依托大单品“东鹏特饮”建立起的精益成本优势可被复用于包括乌龙上茶在内的所有新品中。2796家经销商，覆盖全国33个省级行政区、333个地级行政区的销售网络叠加东鹏在数字化营销的独特优势，能够让新品借助渠道网点更好地实现终端覆盖，增加新品的曝光率和触及消费者的机会。

  研发、产能、渠道、数字化赋能，东鹏饮料做足了进入无糖茶市场以及获得突围机会的准备，同时这也是行业品牌的底气。

  深耕功能饮料20余年，东鹏特饮已经成长为具备百亿实力的超级大单品，但东鹏饮料显然不会让其优秀的综合能力只锁定在单一产品上。“培育第二曲线”是东鹏近年来最核心的战略之一。

  从2021年推出咖啡饮料“东鹏大咖”，到极具中国本土特色的“油柑汁”再到今年年初的电解质饮料“东鹏补水啦”，对于新品类的尝试，东鹏饮料坚持长期主义。事实上，东鹏饮料“培育第二曲线”的战略目前已见成效，据2023年半年报显示，除东鹏特饮外的产品销量占比由2022年上半年的8.49%提升至12.55%，整体销量达17.32万吨，同比增长98.42%，实现盈利收入3.2亿元，同比增幅为92.8%，二季度的同比增幅更是高达192.8%。

  “乌龙上茶”是东鹏饮料在构建多元产品矩阵过程中发掘出的极具潜力的品类，在带来业绩增量空间的同时，更在宏观上补充了品牌当前相对较为薄弱的消费市场与消费群体，助力东鹏饮料建立起更强的竞争壁垒，逐步转型为综合性的饮料企业。

  培育新品不易，无糖茶作为健康饮品中的重要分支，将迎来广阔的市场空间。“乌龙上茶”的乘势推出，是精准把握时机，更体现东鹏对新消费趋势的判断和眼光。风口之下虽面对激烈竞争，但也恰恰给了实力品牌脱颖而出的机遇，期待“乌龙上茶”能够在井喷的无糖茶市场中走出一条突围之路。（谭淑敏）

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