近日，湖南省市场监督管理局发布了《NFC柑橘汁加工作业规程》区域标准征求意见稿，将对国内NFC果汁产业升级和健康发展起到推动作用。

  国外发达国家的NFC果汁人均消费量较高，国内还有很大的差距。如今在健康的追求下，NFC果汁可能会成为果汁发展的新方向，而且入局NFC果汁市场的企业也在增加，这一市场在国内仍然具备发展的潜在能力。不过NFC果汁的价格、认知等也是限制发展的主要的因素，未来仍需改进和推广。

  4月9日，湖南省市场监督管局发布的通知显示，由湖南省农产品加工研究所组织制定的湖南省区域标准《NFC柑橘汁加工作业规程》已完成征求意见稿，现面向社会公开征求意见。

  中国是世界柑橘第一大国，柑橘种植培养面积与产量均居世界首位，而湖南省的柑橘产量和面积一直居于全国前列。制定此项区域标准，将对促进NFC柑橘汁产业升级和引导产业健康稳步发展具备极其重大意义。

  NFC即非浓缩还原，100%非浓缩还原柑橘汁即为100%NFC柑橘汁，还可称为100%非复原柑橘汁。以甜橙、沃柑等柑橘果实为原料，采用机械方法制作而成，仅采用巴氏杀菌或非热杀菌方式加工的汁液制品，不允许添加其他物质。

  100%NFC柑橘汁加工分为两种加工方式，一种是直接榨汁后经杀菌、灌装所得的成品。另一种是榨汁后加工成食品制造业用的产品做冷藏或冷冻保存，再根据自身的需求后续进行解冻、杀菌、灌装而得的成品。另外，冷藏贮存产品应在不高于10℃条件下贮存，冷冻贮存的产品应在不高于-18℃条件下贮存。

  实际上《NFC柑橘汁加工作业规程》区域标准的提出，不仅是为湖南省NFC柑橘汁加工产业带来了统一的标准，也弥补了国内NFC果汁产业标准的不足。

  果汁作为软饮料最重要的品类之一，发展形势却并不乐观。一方面因为咖啡、奶茶、乳酸菌饮料等品类瓜分了果汁的市场占有率，另一方面是消费的人对果汁的要求越来越高，原来还能够喝低浓度果汁，但是现在已经逐渐向高浓度和纯果汁产品转变。

  近几年，随着国内高端消费需求增大以及花了钱的人健康营养的重视，NFC果汁逐渐受到青睐并成为了果汁饮料发展的新方向。

  前瞻产业研究院的报告显示，早在1995年，NFC技术就已经占据了北美果汁市场的37%市场份额。日本NFC果汁消费额在100%果汁行业销售额中占比超过七成，人均消费量超过2.5升。美国NFC果汁的人均消费量更是达到了10升，发达国家对NFC果汁的偏好明显。

  益普索Ipsos的报告显示，中国的果汁市场整体销量呈现放缓的趋势，自2014年后中国果汁的销售量一直在130-140亿升之间徘徊，2018年的果汁增速在2.94%是近5年来最快的一年。NFC果汁的占有率在1%左右，人均的消费量为16 mL，相比日本的2.5 L人均消费量，中国NFC果汁还有很大的空间可以发展。

  NFC果汁中不能添加其他物质包括水，只能由水果制成，可以说是真正意义上的“纯天然果汁”。健康的果汁正逐渐成为饮料市场的主流，NFC果汁正好能够迎合健康潮流。

  如今国内NFC果汁市场还处于发展初期，与国外发达国家相比还有较大的差距，未来有待进一步扩大市场。

  如今的NFC果汁市场已经迎来了很多入局者，并且这些玩家还在不断加大对市场的布局。

  2012年零度果坊率先上市了NFC果汁，2019年推出新品早橙好NFC鲜榨橙汁，2021年又再次推出“每日鲜”。2016年农夫山泉先推出了低温NFC果汁17.5℃，同年又推出了常温NFC果汁，随后在2017年和2019年又陆续推出了常温和低温NFC果汁新品。

  2019年褚橙宣布推出自家NFC果汁品牌“实建褚橙NFC果汁”。2020年6月，喜茶宣布旗下子品牌喜小茶推出新厂牌“喜小茶瓶装厂”,随后推出首款新品“喜小茶瓶装厂NFC果汁”。

  除了上述食品企业之外，瑞幸、百果园也纷纷推出了自己的NFC果汁产品。NFC果汁市场竞争早已开始，但是尚未出现龙头品牌，不过市场竞争的激烈程度可能也并不逊于其他品类。

  虽然市场上的NFC果汁产品不少，但是执行标准并不统一。随着入局玩家的增多，确定统一的生产标准需要尽快提上日程。

  在NFC果汁市场发展之际，也逐渐暴露出一些问题，包括价格、认知、保质期等，这些问题也是影响市场做大的关键。

  与普通的浓缩果汁相比价格较高，而且相对来说NFC果汁也缺乏更多的消费场景，很容易被其他咖啡、奶茶所挤压。

  在保质期上，农夫山泉常温NFC果汁保质期为120天、低温果汁需要在0-6℃下保存且保质期为45天，零度果坊、森美NFC果汁保质期为90天，NFC果汁与浓缩果汁相比保质期较短，而且有些还需要在冷藏下保存，无疑又增加了冷链运输成本。

  另外花了钱的人NFC果汁和普通果汁的认知比较模糊，益普索Ipsos的线下调研显示，消费者能正确认知NFC果汁品牌的只有35%。而在NFC果汁品牌中，30%的消费者能正确认知农夫山泉NFC果汁、20%的消费者能正确认知颜值百分百，其他的品牌的正确认知度都未达到10%。

  也就是说，未来NFC果汁在发展过程中，还要进一步加大产品推广、提高消费认知，同时为这一品类营造出更多的消费场景，以增加购买的可能性。比如农夫山泉就打出了“早上喝果汁，晚上喝牛奶”的消费场景。

  NFC果汁只打“健康”牌是完全不够的，还需帮助建立消费习惯以及从价格上亲近更多的消费者。

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