来源：乐鱼体育官网首页入口 发布时间：2024-07-23 14:45:10
相信许多80后、90后的记忆里都有着这样的场景：拿起一罐银鹭牛奶花生，仰起头，用勺子，捞出来最后一粒花生…
这个陪伴一代人长大的经典国民品牌，成立于1985年，距今已经有30多年历史。牢牢占据赛道TOP位置，风头无两，银鹭牛奶花生1997年一面世，就成了热销产品，20多年来坚持传承闽南的古早味道，成为一代人居家旅行，小饿代餐的必备之选。
但随着科技的进步，新一代年轻人的消费方式和消费价值观也发生了翻天覆地的改变。
对于经典快消品牌来说，面对着消费者的多样化需求和赛道新品激烈竞争的双面夹击，银鹭牛奶花生在新一代年轻人群体中影响力逐渐减弱。
如何进行品牌自我革新，打造年轻化标签，重新占据新一代年轻花钱的那群人里心智，是银鹭牛奶花生和所有经典快销品牌的当务之急。
今年6月，银鹭牛奶花生延续产品核心主题“大粒扛小饿”，推出全新的品牌虚拟IP形象：大粒小子。
作为以香浓牛奶+大粒花生为核心配料的古早味甜汤，大粒小子的原型是一颗饱满的花生，头戴牛角帽，身穿背带裤，手带花生手套，是个活泼可爱的小朋友，能随时随地帮你赶走小饿时刻，为大家带来源源不断的美味能量。
活泼可爱的IP形象，极具情绪感染力，牛奶和花生的搭配也给人极强的视觉上的冲击，配色简约干净舒适，为银鹭牛奶花生打造品牌专属记忆点，极大的提升了品牌亲和力，吸引年轻一代消费群提升用户归属感。
通过赋予大粒小子生动形象的表现力，银鹭牛奶花生更易于与用户建立情感链路，洞察他们的每一次小饿时刻，深入这些场景，新IP形象开启了和年轻人的首次沟通：#有料青年饱胃计划#。
在疫情反复的背景下，户外露营成为大众呼吁的，但长途旅行困难重重，短途露营成为年轻人体验户外的平替，也发展成了一种风潮。
银鹭牛奶花生敏锐的洞察到了年轻群体的这一场景需求，全新亮相的IP形象大粒小子和年轻人开启的第一场沟通就是：一起去露营。
通过招募的方式，为志同道合的有料青年提供5万元露营基金，打造一场符合满足年轻人需求的营销事件，以微博热搜聚合品牌信息，提升事件曝光量，直达年轻花钱的那群人的内心。
并深度绑定综艺IP《一起去露营》持续扩散品牌声量，强化用户对品牌年轻化标签的认知度，同时深入产品的消费场景，拉近品牌和年轻一代的距离。
银鹭牛奶花生作为老牌国货，面对赛道中竞品种类慢慢的变多，和愈发激烈的竞争环境，20多年来坚持传承闽南的古早味道的本色不变：悉心挑选的饱满花生，完美锁住花生原香，搭配香浓牛奶，真材实料，营养均衡，轻松满足快捷早餐与下午茶需求，在学习和工作间隙能及时补充能量，元气满满。
银鹭牛奶花生在线下落点MIni秀活动以#大粒扛小饿#为主题进行探索，吸引年轻一代消费者进入线验真材实料的同时，也教给他们更多牛奶花生的花样吃法，给与他们对牛奶花生更多的新式体验。
品牌理念与产品一旦形成强关联，产品就被代入了情感元素，才能在用户心中形成长久的记忆，就如同一说起银鹭牛奶花生就想到了曾经的童年。
对于银鹭牛奶花生来说，想要再次俘获年轻一代的芳心，就要时时活跃在大众的圈层中，品牌营销力和实际的产品力缺一不可。
银鹭牛奶花生的这次#有料青年饱胃#计划，用全新IP形象不仅让品牌重新焕发活力，也用让年轻一代更易接受的方式和他们建立情感链路，结合露营这一场景需求，加强了年轻一代对银鹭牛奶花生年轻化的标签认知。
而银鹭牛奶花生20多年坚守的本色味道和不断推陈出新的搭配吃法，则极大的提升了产品力，给了年轻一代全新的体验，逐步扩大银鹭牛奶花生的消费群体覆盖范围和市场空间。
在消费方式迭代，赛道竞争非常激烈的今天，老品牌银鹭牛奶花生通过一套营销组合拳，成功完成自我品牌革新，焕新升级，一改用户对其陈旧的印象，以新鲜的、有趣的、符合潮流的方式与年轻一代消费者做沟通，再一次飞进了年轻人的心里。
【广告】（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者本人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自己检查相关内容。）
商务部：6月13日至19日食用农产品价...全国食用农产品市场行情报价比前一周（下同）下降0.2%。
商务部：6月13日至19日生产资料价格...全国生产资料市场行情报价比前一周（下同）下降0.3%。
1批次可口可乐旗下芬达饮料因标签不合格...近期，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息，共185批次进口食品被拒入境。
日清旗下“出前一丁”等2批次方便面被拒...近期，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息。
23批次维他奶饮料被被拒入境，均因为标...近期，海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息。
提供奶粉喂养指南，解读奶粉配方成分，帮助新手爸妈理性选择奶粉。【详情】
中国网食品频道坚持“给你一个真实的中国”的永恒追求，融合各地民族风俗、地方特产，延伸至整个饮食业，展示中国食品丰富性、多元性，搭建中国食品展示平台。
Copyright © leyu乐鱼官网登录入口_乐鱼leyu体育官网首页入口 版权所有 All Rights Reserved. 粤ICP备17010806号 网站地图
