一般的做法，品牌简单玩个梗，做一个轻量化的传播，建立social的年轻形象，拉近和用户的距离。

  而更高级的思路是，将品牌和谐音梗进行深层次地融合，挖掘其中的语言寓意，打造出兼有趣味和文化内涵的产品体验。

  在中国的民俗节日中，比如清明节、端午节、重阳节......人们都会进行祈福。

  有的舞龙，有的放灯，人们通过各式各样的仪式祈福，因为人们都有一个共同期许——每当祈福就有好事发生。

  把人们这种期许和谷粒多花生牛奶进行融合，展开一次「好事花生」的谐音梗策略沟通。

  谷粒多用散文诗的形式，串联起不同民族祈福的仪式场景，用一个个「好事花生」来回应人们的期盼。

  借鉴朱自清的散文《春》的基调，用孩子轻缓朗读的口吻，讲述每个民族在用自己不同的仪式感，去期盼着春天与美好。

  隔着屏幕，我们大家可以感受到人们的质朴风俗，从中也不难发现这个短片的巧妙用意。

  一方面，借助中国民间传统文化，给谷粒多这个谐音梗注入生命力，让「好事花生」有了文化的支撑。

  它不像其他的谐音梗一样，容易消失在网络上，而是跟着时间的推移，在民间传统文化中落地生长。

  将民族的传统风情和人们的朴实愿望，注入到谷粒多花生牛奶这样的产品上，给产品赋予了更多的文化属性。

  用传统文化的故事去诠释「好事花生」这个品牌理念，潜移默化地完成花生牛奶和祈福文化的自然绑定。

  值得一提是，在品牌全网传播之下，谷粒多还设计了一个互动，在小程序中参与抽奖活动，可以有机会获得相关奖品。

  一系列品牌动作下来，「好事花生」不只是个谐音梗，在社媒上进行话题传播，更是把产品打造成一个祈福的载体，用谷粒多花生牛奶寄托着人们对美好的期待。

  它不只是一个创意，更是基于对消费需求的挖掘、对市场变化的洞悉，从产品身上提炼出来的一个解决方案。

  在产品同质化的当下，品牌怎么样找到差异化的突破点呢？谷粒多给出了一个可复制的思路路径。

  当下的消费者不只关注产品的本身，而是关心其情感价值。 在这个消费需求之下，品牌可以给产品赋予了积极的情感象征。

  在《2022中国十大消费趋势》报告中显示，花了钱的人2022年表示出了更积极乐观的态度，对个人生活有着更高的期待。

  在疫情的环境下，人们的产品消费观有一定的改变，更偏好带来精神慰藉的祈福类产品。

  从消费心理和趋势，这纵向和横向两个方面的结合，谷粒多从中得到了一个清晰的交点，也是一个品牌的突破点。

  一方面，绑定了更多的购买情景，特别是在文化节日中，给人类带来祈福的仪式感和体验感，同时给产品打造了独特的情感卖点，让品牌的个性引发大众的认同。

  另一方面，这个「好事花生」的品牌内涵，正好表达着大众对生活的美好期盼。这种的共同契合，或许就是最好的种草方式，能带来更积极的消费行为。

  以消费心理为横坐标，以消费趋势为纵坐标，两者的之间交点往往就是一个有效的产品策略。

  整体看下来，谷粒多这次谐音梗营销，不是为了噱头，而去贴合消费者的内心需求。

  和消费者站在一起，洞察到他们的情感诉求，并结合不同民族的传统风俗，给产品赋予了祈福的文化属性，让「好事花生」这个品牌愿景和人们的共同期盼有了呼应。

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