跟着人们对健康的重视度渐渐的升高，以及运动健身职业的开展，带动了功用性饮料的开展。其商场规模从2013年的232亿迅猛增加到2018年的456亿，不过与发达国家每年人均7公斤的量比较，我国的0.5公斤人均量，意味着巨大的商场增量。

  并且，购买功用饮料顾客首要看中的是功用和口味，价格坐落其次的位置。与一般饮料2-3元的价格不相同，功用饮料的价格带为5-8元，这也代表着更大赢利空间。也因而，功用饮料范畴招引了很多掘金者。

  红牛1995年进入我国，开了我国功用性饮料的先河。作为我国饮料职业空白区域，红牛凭仗成功的商场定位和广告营销，在强壮的出售体系的支撑下，当了20年该范畴的大佬。在饮料零售价在2元钱的时分，250ml红牛就以6块钱的价格售卖，达到了很好的商场教育效果。

  现在功用饮料范畴在快速的提高，很多品牌如漫山遍野般出现。国外品牌有脉动、佳得乐、宝矿力水特等，国内品牌有东鹏特饮（东鹏）、华彬战马、达利食物乐虎、农民山泉尖叫、娃哈哈启力、中粮BIGBang等。

  但从闻名度上看，有一款饮料乃至超过了红牛，它便是脉动。达能的脉动、农民山泉的尖叫作为运动饮料的代表品牌，其清淡近水性备受顾客喜欢。百事佳得乐2006年进入我国商场，在世界功用饮料的占比高达70%，在国内也取得了必定的成果，但还未能称雄商场。

  在巨大的商场引诱下，可口可乐也推出可口可乐能量、爆锐，宣战红牛，妄图对此前魔爪功用饮料的不服水土，进行翻盘。乳品龙头伊利带着“焕醒源”也参加战队，相同期望分一杯羹。但现在来看，功用饮料商场的产品同质化较为严峻，未来跟着更多品牌的进入，竞赛必定会更剧烈。

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