最近，“京东超市榜首届好吃金榜”榜单发布。此次饮料水饮金榜中，东鹏特饮、脉动、外星人等功用饮料也成功入围榜单。此前，功用性饮料大多被运动健身人士买走，而现如今，年青的职场人士更成为功用饮料的消费主力。

  在快节奏日子下，Z代代顾客更需要让作业时间充满了许多生机，具有提神醒脑、弥补能量等效果的功用饮料成功占有了刚需饮品的潮流风口，销量以及市占率日积月累。

  据材料，国产功用饮料品牌东鹏特饮是近两年国内饮料商场增速最快的产品之一。尼尔森多个方面数据显现，2020年12月—2021年11月，东鹏特饮销售额同比增加28.4%，是功用饮料职业均匀增速10.8%的近3倍；销售额商场占有率从2021年的20.2%，跃升到23.4%，升幅高达27%。

  近年来，在功用饮料红牛深陷商标之争时，东鹏特饮母公司东鹏饮料不只抢先完成了本钱化，更完成了商场的深耕占位。2021年年报显现，东鹏饮料在我国功用饮料商场上的销售量（单位为吨）占比提升至31%以上，跃居职业榜首。

  作为职业抢先的功用饮料品牌，东鹏特饮在消费理念、消费需求、消费场域上不停地改善改造与进化。2017年下半年，东鹏特饮推出500ml金瓶特饮，成功填补了商场首要品牌在大容量功用饮料品类的缺口。

  数据显现，2017年~2020年， 500ml金瓶特饮收入分别是5954万、7.99亿、21.67亿、30.85亿，同比增加 1241.53%、171.24%及42.36%，已成为东鹏饮料销量最大的单品。据尼尔森数据，500ml金瓶特饮成为我国饮料单品第11名，较去年上升5位，是前20名中销售额增速最快的单品。在东鹏饮料上市一周年庆典上，林木勤曾表明，500ml金瓶特饮在2022年很有时机进入“我国饮料单品前五”。

  Z 代代已成为今世消费的肯定主力军。为此，东鹏特饮经过种种体育赛事、影视热剧和综艺植入建立起品牌知名度；而且联合抖音建议共创赛和挑战赛，入驻B站；资助RNG电竞战队、2022年KPL、2022年亚运会……多样化的品牌营销深度绑定年青人群。

  跟着顾客的需求多样化，东鹏特饮母公司东鹏饮料也不断丰富产品品类，已连续推出东鹏0糖、东鹏大咖、东鹏她能等能量饮料，由柑柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料以及包装饮用水等产品。

  近期，东鹏饮料上线一款“东鹏气泡特饮”，正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不只能依托这款我国商场按日活泼账户数排名榜首的手游，靠近年青花钱的那群人，也能凭仗赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新式用户集体，夯实品牌位置。

  面临新消费年代，东鹏饮料不断布局和完善“能量+”产品矩阵。东鹏饮料方面还表明，未来，公司也会以能量包为根底，不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素，以东鹏特饮为中心，连续推出针对不一样花钱的那群人的产品，扩展产品竞赛鸿沟，促进公司可继续健康发展。

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