从2017 年下半年起，元気森林这一品牌开始在饮品市场上崭露头角，旗下的黑白燃茶、水果茶、“気”系列苏打气泡水都非常关注。借此，推一款产品火一款的元気森林也深受市场青睐，短短4年时间，元気森林的销售额就已经从0做到月销售额近亿元，估值更是高达40亿元。

　　近日，已有多款爆品在手的元気森林又正式进军功能饮料领域，推出了新品“外星人”能量饮料。据悉，元気森林为“外星人”单独开设了天猫品牌旗舰店，并进行产品独家发售。新品主打零糖，且不含，目前有经典、马黛茶、轻姜三种口味，零售价约为7元+/罐，高于市面主流能量饮料的5~6元价格带。

　　不过，在元気森林秒变局内人的同时，中国红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量等功能饮料品牌的最新动向同样值得关注。

　　2020年，是中国红牛进入国内市场的第25个年头，值此之际，中国红牛时隔多年后再次对产品的包装外观进行变更，箱体包装色彩更加鲜艳，并凸出“中国红牛25周年”的字样。为铭记25年来的奋斗历程，中国红牛博物馆顺势而生。5月13日，博物馆部分区域已经顺利完工，通过“荣誉墙”、“大事记”展示区，生动描绘中国红牛“逢山开路、遇水架桥”的25年辉煌奋斗史。

　　不仅如此，中国红牛在促销层面也是动作频频，发起了席卷全国大陆地区的“扫码赢大奖”活动。强化“喝红牛，赢25周年礼”，除了海量红包，还送出价值万元的千足金“25周年纪念金牌”，以此回馈众多购买的人，持续打造中国红牛的市场影响力。

　　近日，盼盼豹发力上线了一款新品——豹发力水特。据悉这是一款新概念能量饮品，富含电解质、核桃肽、罗汉果萃取液及多种能量，并通过对人体运动过程的监测和观察，根据人体水分流失和能量消耗的规律，以保持身体平衡的状态为宗旨，科学配比，迅速补充人体运动后所需要的水分、电解质和各种能量。

　　此外，研发团队还在饮品的口感和味道上一直在升级突破，以西柚风味为主的酸甜，酸甜中略带微咸，满足了豹发力水特清爽的独特口感。在瓶型的设计上，无论是手握感觉的模拟，还是瓶身尺寸定制或是不同场景的使用模拟，豹发力水特充分体现出“健康、运动、能量”的瓶型属性。在包装视觉设计上，选择符合运动风格的天空蓝色调为主，渐变色块为辅，其中嵌入条纹水纹，整体简洁时尚，体现出阳光向上、运动拼搏、健康生活的理念与消费者产生共鸣。

　　日前，泰国天丝集团宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿人民币。具体来看，一系列的投资项目包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新品。

　　与此同时，天丝集团还披露了在华布局的多项进展。通报显示，在去年半年的时间内，天丝新品在中国的销售额超过了10亿元，售点覆盖了全国24个省、直辖市的227个城市，且销售范围仍在快速拓展中。此外，目前天丝新厂建设项目的进度尽管受到疫情的影响，但仍取得了显著进展。天丝集团也将与有关部门密切合作，促使项目尽快落地。

　　作为功能饮料市场的头部品牌，今年乐虎将进一步强化品牌的专业性，通过与中国登山队的合作，全方面提升品牌形象，并将品牌势能转化为市场动力，加速渠道渗透与终端开发。同时，乐虎还将重点聚焦与功能饮料相关的消费场景，精准进行广告投放与营销，并针对不一样的消费场景，打造新的视觉形象，进一步巩固和提升品牌的市场地位。

　　4月底，东鹏饮料首次公开发行股票招股说明书，总计募集资金19.21亿元，分别用于生产基地建设、营销网络升级及品牌推广等。从东鹏饮料完成第一期上市辅导到招股书预披露，前后不过7个月时间，可见其在IPO这件事情上的速度之快。此次，东鹏饮料向长期资金市场发起冲刺，一旦成功将成为首家敲开A股大门的能量饮料企业。

　　不仅如此，近日来东鹏特饮持续创新经营销售的方式，通过绑定《天天向上》、《猎狐》等多部影剧、综艺以及赞助中超、深耕足球体育，深化“年轻就要醒着拼”的品牌精神。在促销层面，将持续推出“壹元乐享”活动，进一步收割旺季市场。

　　持续加码品类市场，天豹上线月，今麦郎上市了一款天豹牛磺酸能量饮料，产品主打PET瓶装，零售价为5元。近日，天豹牛磺酸能量饮料又全新上市了一款铝罐新品，相比PET瓶装，铝罐装产品能量更足，也更显高端，暗黑系的包装，更加契合男性消费者的审美。新品的规格为480ml/罐，零售价为6元。为推广新品，今麦郎还上线%超高中奖率，以此为新品打开市场。

　　日前，脉动品牌正式公开宣布全方位换新升级，这也是其近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。升级后的全新脉动已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。针对新兴便利店零售渠道，脉动还将推出持续创新的市场推广计划，提升品牌声量。

　　2020年第一季度，卡拉宝在中国市场同比实现了26%的快速地增长，也为全年的经营打开了开门红。与此同时，卡拉宝也再次推出“开盖有奖 加1元再来一瓶”的促销活动装产品，以迎战热销旺季。企业表示，自促销装产品上市以来深受众多购买的人欢迎，活动效果非常明显，市场反应较好。因此，卡拉宝会将此次活动延长至“2020年6月30日24:00止。如此大的促销力度，也看出卡拉宝增加产品渗透率的决心。

　　5月8日，魔爪通过官方公众号正式推出一款柠檬风味能量饮料“龙茶”。目前，魔爪龙茶已经在京东、天猫等线上渠道销售。据悉，这是自2016年魔爪郑重进入中国市场以来，推出的首个带有中国本土化元素的产品。该产品宣传过程中主打“精气神”等中国传统的文化，柠檬味也是目前中国年轻花钱的那群人青睐的口味之一。

　　“与其更好，不如不同”，F6原创型功能饮料在2018年上市之初便依靠“与众不同的创新”异军突起，获得了良好的销量和社会反响。对于F6近期的规划，企业负责这个的人说，F6将会继续针对时下年轻人关注的睡眠、护眼等需求来做新品打造，同时通过短视频、网红带货直播等方式来进行产品推广。未来，F6将继续面对一二线市场的高端人群，以连锁便利店、精品超市为主要渠道进行产品布局，并强化渠道合作。

　　与其他品牌相比，中沃体质能量在品类扩张方面一直不遗余力。近年来，已经先后推出了黑罐、金钻、金球等主打产品，形成了多元化的产品矩阵。近日，中沃联手CCTV-1综合频道以及CCTV-13新闻频道，从5月1日-9月14日，针对上述主打产品开启大规模广告投放。在关注度极高的《新闻联播》、《今日说法》以及《情感剧场》等王牌栏目前后或以贴片形式播放10s、5s的广告，以此进一步收割市场，提升品牌知名度，改变草根气质。

　　2020年战马更看重针对年轻人的场景化营销，无论是办公场景，还是户外极限运动场景，都是战马近期发力的重点。企业不仅通过微博、短视频等手段炒热年轻人关注的线元乐享”“一元轻松享”等活动。凡在活动开展地区购买战马能量型维生素饮料罐装促销装产品，打开产品发现拉环内印有“ 1元畅享 截止2020/6/30”字样，即可凭完整中奖拉环至指定兑换网点加1元购买310mL战马能量型维生素饮料1罐，罐装产品总数超6000万个，瓶装产品总数超300万个，综合中奖率高达30%。

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