作为国民级节目，春晚不只是全国观众心中的年味代表，更是品牌营销的必争之地。

  接连四年牵手央视春晚的娃哈哈就深知春晚营销的重要性，屡次在春晚上出圈的它，正在继续强化其国民级品牌形象。

  在龙年的春晚上，作为“春晚饮品甄选品牌”，AD钙奶出现在了春晚现场的小圆桌上，经典的包装配色，非常抢眼。

  再加上显眼包“AD钙奶姐”的抢镜操作，收成了超预期流量的娃哈哈可以说是赢麻了。

  在娃哈哈官博建议的“AD钙奶陪你一同看春晚”的论题下，网友们不只找出各种春晚镜头下的AD钙奶，更是晒出自家年夜饭桌上的AD钙奶。其时，AD钙奶相关微博线亿。

  本年，尝到龙年春晚超高评论度甜头的娃哈哈，再一次出现在了春晚小圆桌上，并继续为品牌热度造势。

  比方，作为蛇年春晚独家弹幕视频协作渠道，B站定制了春晚答题互动，招引了超越1000万用户参加。活跃造势的娃哈哈就挑选与B站协作，让互动答对标题的用户，有时机取得12瓶1L的冰红茶。

  一系列的造势，让娃哈哈在春晚播出期间，#春晚观众桌上的饮料好大#、#春晚首个显眼包出现了#、#好想喝春晚桌上的冰红茶#等相关论题相继登上了微博、抖音热搜榜，品牌曝光量累计高达2亿+。

  2024年，小圆桌上摆的仍是AD钙奶，到了本年，桌上的产品就变成了经典的娃哈哈纯净水和全新包装的娃哈哈冰红茶。

  但事实上，娃哈哈的冰红茶早在1996年就上市了，只不过一向不温不火。到了蛇年春晚，上了小圆桌的娃哈哈冰红茶才被更多人知道。

  标准方面，此次晋级的娃哈哈冰红茶告别了传统500ml小瓶装，主推1L大容量，主打家庭聚餐、请客、户外活动等消费场景，单瓶价格5-6元，性价比优势更为明显。

  包装规划方面，瓶口选用 38mm大口径，带来的畅爽体会；瓶身选用浮雕茶纹款式，主视觉以巨型“茶”字为中心，调配水墨风格的出现作用，看上去更高档立体。

  口味方面，娃哈哈冰红茶新品特别添加了浓缩柠檬汁，柠檬的新鲜风味与红茶相交融，且红茶含茶多酚≥200mg/kg，让口感更丰厚。

  这两年，尽管“无糖”、“新式茶饮”等概念盛行，但是以冰红茶为代表的传统茶饮料仍然有着可观的受众。

  一方面，我国陈述大厅发布的《2023-2028年我国冰红茶职业商场深度研讨及发展前途出资可行性剖析陈述》显现，2020年我国冰红茶商场规模约为120亿元，估计到2025年将到达180亿元。

  另一方面，新玩家成功兴起，也反映出冰红茶这一品类还能讲出更多的故事。2022年，元气森林推出新品冰茶，直指康师傅和一致冰红茶。

  其间，在2023年推出的900毫升定价5元的“大冰茶”，凭仗容量大、价格亲民的卖点，敏捷走红，成为元气森林旗下又一明星单品。

  据相关的人悄悄表明，被称为元气森林第三大产品线年完成了明显的增加，出售额挨近2亿元。

  数据显现，2024年，元气森林冰茶在下沉商场完成了460%的增速，渐渐的变成了冰红茶赛道不可以小看的力气。

  面临如此大的商场容量，娃哈哈天然不想失去发展时机。此次娃哈哈冰红茶晋级焕新，显然是有备而来。

  娃哈哈拟定的一套以央视春晚为原点，掩盖微博、B站 等各大社媒渠道的全面且体系的运营出售的战略，这种大规模出资和高掩盖率的立体化营销布局，足以看出娃哈哈关于强势切入1L茶赛道的决计，以及关于晋级版产品1L新冰红茶商场推广的决心。

  现在，娃哈哈冰红茶新品已在山东、辽宁等多地进行铺货。后续，若全国性地铺货跟上，这一新品的商场体现会怎么？让我们拭目而待。

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